Публикация №1105654091 14 января 2005 / Научная библиотека Порталус БРЕНДИНГ
В России есть проблема с брэндингом: из 20 топ-брэндов года лишь немногие принадлежат или разрабатываются российскими компаниями.
Некоторые скажут, что всему виной потребитель и проблема лежит в его непатриотизме. Потребитель покупает заграничные товары, как только может себе это позволить, а в отношении сделанных в России продуктов отзывается со скептицизмом, если не сказать хуже. К сожалению, сегодня понятно, что если кто-то ездит на Ладе, то этот кто-то не может себе позволить Ford, Volkswagen или BMW. Разумеется, это связано, в том числе, с качеством, ведь качество российских машин, если брать этот пример, до сих пор объективно много хуже зарубежного.
Брэнд-менеджер - модератор будущего
Публикация №1105654048 14 января 2005 / Научная библиотека Порталус БРЕНДИНГ
Профессия брэнд-менеджера становится всё популярнее в России. А кто же такой брэнд-менеджер ?
В каждой компании профессию брэнд менеджера (БМ) понимают по-своему, но основной его задачей остаётся разработка индивидуального образа торговой марки, которая нравится потребителям, помогает решать их проблемы и помогает самовыражаться.
От образа к имиджу: психосемантический брэндинг
Публикация №1105654002 14 января 2005 / Научная библиотека Порталус БРЕНДИНГ
Как известно, слово "имидж" является английским эквивалентом русского слова "образ". Имиджем я называю впечатление, которое конструируется целенаправленно и сознательно, а образом - то, которое формируется спонтанно. Образ можно конструировать специально, и тогда он становится имиджем. А если не конструировать? Одна из самых больших иллюзий - это та, что можно спланировать формирование имиджа на потом, на четвертый квартал, а пока заниматься другими вещами. Однако какой-то образ фирмы в сознании и подсознании людей складывается и без его целенаправленного формирования.
Персонал как проповедник брэнда
Публикация №1105653935 14 января 2005 / Научная библиотека Порталус БРЕНДИНГ
Узнаваем ли брэнд на рынке? Какие у него конкурентные преимущества? Кто является его потребителем? Эти вопросы ежедневно задают себе маркетологи, продакт менеджеры, брэнд менеджеры, т.е. все те, кто непосредственно отвечает за создание и продвижение товара на рынок.
Огромные бюджеты тратятся на проведение маркетинговых исследований, на опросы потребителей, на изучение общественного мнения. И, зачастую, потребитель знает о товаре больше, чем те, кто его продаёт.
Публикация №1105653884 14 января 2005 / Научная библиотека Порталус БРЕНДИНГ
Один из недавних скандалов российского политического балагана – советскому певцу Кобзону во время записи очередного концерта запретили исполнять песню под названием “Отечество” — явил нам отличный образчик процедуры придумывания имени. Неизвестный, предложивший мэру Москвы Лужкову назвать свою партию “Отечество”, просто гений. Кобзону-то можно запретить петь песню, а что делать с гражданами, которые по 100 раз на дню, в газетах и телерепортажах, натыкаются на обычное слово “отечество” и, скорее всего, вспоминают о Лужкове?
Открытие бизнеса и создание брэнда
Публикация №1105653830 14 января 2005 / Научная библиотека Порталус БРЕНДИНГ
Данная статья описывает улучшение эффективности бизнеса путём создания брэнда для компании или товара.
Открывая новое дело вы имеете:
• Товар или услугу, которую хотите продать
• Денежные и производственные ресурсы
• Своё видение незаполненной ниши спроса
Не тратьте время на оценку стоимости брэнда
Публикация №1105653783 14 января 2005 / Научная библиотека Порталус БРЕНДИНГ
Большинству компаний не нужен ответ на вопрос: «Сколько стоит мой брэнд?», если они не преследуют конкретных бухгалтерских целей, например, покупки или продажи. Скорее им нужен ответ на вопрос: «Каким образом и в каком объеме мой брэнд вносит вклад в общий успех бизнеса?» Компаниям не стоит оценивать свои брэнды, если у них нет убедительных ответов на ряд принципиальных вопросов.
Идеология в экономическом анализе. Уоррен Дж. Сэмюелс
Публикация №1103834600 23 декабря 2004 / Научная библиотека Порталус - Методология экономики
В данной главе рассматривается деликатный вопрос о том, в какой мере экономический анализ пронизан идеологией. Здесь содержится краткое изложение, интерпретация и оценка дискуссии по этому вопросу среди экономистов в течение трех последних десятилетий.
Технология: больше результатов с меньшими затратами?
Публикация №1103834522 23 декабря 2004 / Научная библиотека Порталус - Теория экон. развития
По словам Самуэльсона, "даже дети, подрастая, начинают понимать, что, когда предлагается выбрать одно из двух, нельзя отвечать: "И то, и другое".1 Однако такими истинами дорожат редко. И каждый из нас в отдельности, и все мы вместе пытаемся их опровергнуть. Мы хотим, чтобы доходы были выше, а свободного времени было больше, чтобы окружающая среда была чище, а источники энергии - дешевле, чтобы у нас были средства от рака и хорошая пятицентовая сигара. Мы хотим, чтобы вещи были и лучше, и дешевле; мы хотим получить больше результатов с меньшими затратами.
Теория экономического развития
Публикация №1103834450 23 декабря 2004 / Научная библиотека Порталус - Теория экон. развития
Прежде чем перейти к рассмотрению основных тенденций в этой сфере экономической мысли, следует кратко остановиться на вопросе о том, в чем, собственно, состоит предмет теории экономического развития (development economics). В учебниках экономическое развитие определяется как долговременный процесс, обеспечивающий возрастание дохода (или продукта) в расчете на душу населения. Но такой процесс затрагивает многие аспекты экономической жизни, включая взаимозависимость экономического развития как такового и процесса достижения других целей. Поэтому в широком плане теория экономического развития охватывает всю экономическую проблематику бедных стран.
Публикации, отправленные в архив рубрики
Добавить публикацию • Разместить рекламу • О Порталусе • Рейтинг • Каталог • Авторам • Поиск
Главный редактор: Смогоржевский B.B.
Порталус в VK