Рольф Йенсен: «Воображение, миф, ритуал - язык эмоций - будут оказывать влияние на все. Процветание компаний будет основываться на их историях и мифах. Компании должны будут понять, что их продукт менее важен, чем их история».

Полная версия публикации

Есть три вещи, мешающие высоким продажам нового продукта, пускай даже сам по себе он чрезвычайно привлекателен и компания тратит немалые деньги на его прямую рекламу. Эти препятствия можно представить в виде размышлений потребителя. Первое: зачем мне покупать новый продукт по высокой цене, если потом он подешевеет? Второе: наверное, новый продукт еще содержит немало недоработок, куплю его позже, когда его доведут до ума. И третье: что это мне предлагают, и зачем это нужно?

Полная версия публикации

Произвести качественный продукт и создать жизнеспособный бренд зачастую оказывается недостаточным для успешной работы на рынке. Когда производители понимают, что важно не только произвести, но и продать, слова «розница» и «ритейл» приобретают особый смысл. Рано или поздно перед производителем встает вопрос «Идти ли в розничные сети?», и тут начинается самое интересное.

Полная версия публикации

По данным рекламных агентств, за первый месяц действия поправок к закону «О рекламе», вступившем в силу 5 сентября 2004 года, объем телевизионной рекламы пива уже сократился на 60%. Однако рекламисты не склонны к пессимизму и прогнозируют возвращение около 20% пивной рекламы на телеканалы после того, как компании адаптируют свои ролики к новым требованиям.

Полная версия публикации

Возможность научиться вести «жесткие» переговоры завораживает. Умение демонстрировать силу, лихо отводить выпады и подавлять нападки противника, а главное – давить, ввергая оппонента в растерянность и покорность – что может быть притягательнее для переговорщика, уставшего от собственной растерянности и покорности?

Полная версия публикации

Когда речь заходит о создании креатива, почему-то в основном внимание уделяется таким направлениям как реклама и маркетинг. Отчасти это объясняется тем, что специфика повседневной рабочей деятельности рекламщиков и маркетологов подразумевает постоянную генерацию идей. Однако если говорить о креативе, как о неком созидательном акте, в результате которого рождается новое нестандартное решение, очевидно, что не существует каких-либо ограничений по сферам деятельности. Креативность часто называется одним из важных личных качеств, которым должен обладать идеальный кандидат на ту или иную вакансию. Креативность стала конкурентным преимуществом в борьбе за «место под солнцем».

Полная версия публикации

Если вы хотите разумно использовать ваш самый невосполнимый капитал, ваше время – вам не обойтись без системного управления личными задачами, целями, планами, информацией. В современном мире это невозможно без соответствующего «софта».

Полная версия публикации

Для многих менеджеров степень MBA по-прежнему остается синонимом бизнес-образования как такового. Однако такая точка зрения могла быть справедливой разве что несколько десятилетий назад, когда, помимо MBA, предназначенной для практических менеджеров, существовала только степень PhD («доктор философии») в бизнесе для подготовки к научной или преподавательской карьере. В те времена все было просто: если хочешь делать карьеру в менеджменте, получаешь MBA, а если хочешь сам преподавать в бизнес-школе, идешь в аспирантуру для получения PhD.

Полная версия публикации

Мир меняется очень быстро. Казалось, только недавно «карьерное планирование» стало предметом живого обсуждения для самых разнообразных категорий граждан, от молодых клерков до домохозяек среднего возраста. И вот уже наступает время расставаться с этой модной категорией. Попробуем разобраться, что, собственно, такое карьерное планирование? Мы строим стратегию, и шаг за шагом поднимаемся по ступенькам к намеченной цели.

Полная версия публикации

Взгляд на лидерство как явление может быть схожим на протяжении чрезвычайно долгого времени. Однако наше понимание продуктивного лидерства неуклонно меняется, как в приложении к современной эпохе, так и в целом.

Полная версия публикации