Слово "брэнд" в переводе с английского означает "клеймо", которым ремесленники метили свои изделия, чтобы выделить их среди продукции других производителей. Сейчас этим словом обозначают объект (фирму, организацию, продукт, услугу) с уникальным названием и символами (логотип, торговая марка или дизайн упаковки) и, самое главное, с устоявшейся репутацией. Словом, брэнд - это что-то известное с положительной стороны в региональном, национальном, международном или глобальном масштабе.

Брэндинг - это процесс создания брэнда и управления им. Процесс настолько сложный, что часто создание брэнда, в особенности названия и символов товара или компании, поручают специальным организациям. В США, например, есть организация Brand Institute Inc., которая занимается всем спектром вопросов брэндинга.

Полная версия публикации

Термин “маркетинг ценностей” был впервые употреблен American Express в 1983 году для описания кампании по сбору средств на реставрацию Статуи свободы – каждый раз, когда кто-то использовал карту, один цент уходил на реставрацию. Каков же был результат?

Полная версия публикации

Сегодня одной из наиболее популярных тем является тема создания и продвижения брэндов. Наверное, в этом сказывается некоторая тенденция времени - в последнее время отечественные брэнды стараются завоевать хотя бы наш российский рынок. Это дело не из легких! Попробуйте конкурировать с западным брэндом, история и опыт существования которого исчисляются десятками лет...

Полная версия публикации

С 1998 года доля заказов в рекламных агентствах и дизайн-студиях на создание торговых марок и упаковок для марочных фасованных товаров стремительно растет. Это дало возможность агентствам и студиям, работающим на российском рекламном рынке, сформировать новое предложение - профессиональные креативные услуги по работе с брэндируемыми товарами. Появилось и новое позиционирование - "специализированное креативное бюро", "агентство, занимающееся стратегическим управлением брэндами", "агентство, занимающееся созданием и продвижением брэндов".

Полная версия публикации

Термин "совместный брэндинг" появился в словаре бизнеса относительно недавно. Он используется по отношению к широкому спектру маркетинговой деятельности, в которой участвует два или больше брэндов. Но что именно является совместным брэндингом? Почему его использует все больше различных компаний? И каково его значение для будущего брэндинга и маркетинга?

Полная версия публикации

Тем не менее, как показывает практика, брэнды в России сейчас довольно активно создают и продвигают, полагаясь и на свой, и на западный опыт. Спасибо прошлогоднему кризису, который расставил новые акценты. Рынок изменился, изменились и отношения на нём. Количество ввозимого импорта сократилось, отечественный производитель, вдохновленный обещаниями, что весь российский народ поддержит его, родного, принялся заполонять рынок товарами домашнего изготовления. Потребитель, доселе отдававший предпочтение товарам иностранного происхождения, начал демонстрировать доверие к товарам с русскими названиями и проявлять неслыханный патриотизм, выбирая между ценой и географией в пользу отечественного.

Полная версия публикации

Создание и защита торговой марки является неотъемлемым элементом промышленной и торговой стратегии любой компании. Торговая марка позво­ляет отличить продукцию фирмы от продукции ее конкурентов, предоставить клиенту «точку отсчета» при оценке других аналогичных товаров и услуг, яв­ляется символом, подтверждающим высокую репутацию фирмы. Общеприз­нанным является огромная роль, которую играют признанные торговые марки в сбыте той или иной продукции. Так, торговая марка «Кока-кола» побуждает французов расходовать на приобретение напитков этой компании почти 5 млрд. франков в год. В то же время ухудшение репутации марки может привести к значительным убыткам, поскольку иногда символ оказывается гораздо силь­нее, чем реальность. Об этом свидетельствует пример провала торговой марки MacDo de Millau, под которой фирма «Макдоналдс» пыталась внедрить на рынок новые виды сэндвичей и напитков.

Полная версия публикации

Данная статья представляет собой часть главы Практического руководства по маркетингу консалтинговых услуг, намеченного к выходу в декабре 2001 г.

В процессе работы над Руководством авторы обнаружили, что российские консалтинговые компании очень мало внимания уделяют развитию своего брэнда и управлению им. Это особенно удивительно еще и потому, что, при отсутствии у консалтинговых компаний значительных материальных активов, основная стоимость этого бизнеса основывается именно на сильной торговой марке. Учитывая природу консалтингового бизнеса можно также отметить, что торговые марки консалтинговых компаний являются одним из наиболее серьезных барьеров для входа на рынок новых конкурентов.

Полная версия публикации

Ни для кого не секрет, что большинство проектов по запуску нового брэнда на рынок завершается провалом. Брэндов - „неудачников“ так много, что их сложно запомнить. Даже удачно запущенный брэнд нередко начинает в какой-то момент терять долю рынка и объемы продаж. В то же время опыт многих Брэндов наглядно демонстрирует, что успех возможен. В данной статье хотелось бы рассмотреть роль различных аспектов маркетингового менеджмента, которые оказывают непосредственное влияние на развитие брэнда. Эти аспекты объединяются в систему, которая называется Магический Треугольник Брэндинга.

Полная версия публикации

Когда Лу Герстнер только начинал работать в IBM (а было это в начале 1990-х гг., когда компания переживала довольно серьезный кризис), он заявил аналитикам с Уолл-стрит: "Новое видение - последнее, в чем мы сегодня нуждаемся".

Возможно, вы думаете так же. Но, как нам представляется, видение торговой марки - одна из важнейших предпосылок будущего роста компании и определения перспективных направлений ее развития. Формулирование видения марки позволяет нам четко осознать роль, которую призван сыграть бренд, т. е. как он будет способствовать достижению долгосрочных целей по стратегическому и финансовому развитию компании.

Полная версия публикации