Сборник посвящён обсуждению методологических проблем фокус-групп. По мнению автора, фокус-группа – это групповое глубокое интервью, основанное на технике зондирования (probing), а не «дискуссия» и не инструмент групповой динамики. Критикуются гипертрофированная роль дискуссии и проективных методов, унаследованная от 1990-х годов. В статьях сопоставляются взгляды академических учёных и практикующих модераторов, академические представления признаются неадекватными. Приложение содержит 15 интервью с модераторами, большинство из которых считает дискуссию ситуативным приёмом, а не основой метода. Отдельная статья предлагает математическую модель репрезентативности качественных опросов, обосновывая достаточность выборки в 15–40 респондентов. Автор фиксирует разрыв между реальной практикой и неадекватными академическими представлениями, призывает к созданию методического пособия, обобщающего опыт модераторов. Издание адресовано социологам, маркетологам и преподавателям.