AboutPC

Раздел "Hi-Tech". Итоги 2003 года. Прогнозы на 2004 год:

Компания Motorola, Inc. сегодня сообщила о том, что объем сбыта в четвертом квартале 2003 года составил 8,0 млрд. долл., а чистый доход - 489 млн. долл. или 0,20 долл. на одну акцию. Таким образом, объем сбыта увеличился на 4% (с 7,7 млрд. долл.) по сравнению с аналогичным кварталом предыдущего года и на 17% по сравнению с третьим кварталом. Чистый доход Motorola в аналогичном квартале предыдущего года составил 174 млн. долл., или 0,08 долл. на одну акцию.

По данным компании Motorola, объём её сбыта за 2003 год в целом составил 27,1 млрд. долл. Для сравнения, аналогичный показатель за 2002 год составил 27,3 млрд. долл. Чистый доход за 2003 год в целом составил 893 млн. долл., или 0,38 долл. на одну акцию. Для сравнения, в 2002 году чистый убыток составил 2,5 млрд. долл., или (1,09) долл. на одну акцию. Чистый доход без учёта специальных доходов и расходов за 2003 год в целом составил 581 млн. долл., или 0,25 долл. на одну акцию. Для сравнения, в 2002 году чистый доход составил 279 млн. долл., или 0,12 долл. на одну акцию.

Прошедший год ознаменовался значительными успехами Motorola в России: объем продаж компании в России вырос почти в 2.5 раза, при этом количество мобильных телефонов Motorola проданных за 2003 год увеличилось в 4.5 раза. Motorola стала первым производителем мобильных телефонов, осуществившем глобальную премьеру новых продуктов на российском рынке, что позволило ей совершить рывок на рынке мобильных телефонов и, по оценкам аналитиков, достичь паритета с ближайшими конкурентами.

События последних дней 2003 года, заставили меня еще раз поразмыслить о бизнесе и маркетинге. И я хотел бы поделиться с вами этими размышлениями.

Сегодня я получил электронное письмо от одного знакомого, прекрасного специалиста по автоматизированным системам. Недавно я посоветовал ему больше интересоваться маркетингом с тем, чтобы добиться больших успехов в жизни.

Но он ответил, что он профессиональный «системщик», специалист по системному анализу информационных проектов. По его мнению, рынок услуг, где он мог бы применить свои знания и талант, в настоящее время в России отсутствует.

Я был несказанно удивлен. В то время, когда отрасль информационных технологий растет в стране самыми высокими темпами, утверждать, что рынок таких услуг отсутствует, по крайней мере, неразумно.

Двое моих друзей являются блестящими специалистами по системам высококачественного воспроизведения звука Hi-End. Я сам в свое время этим увлекался, поэтому точно знаю, что таких экспертов можно пересчитать по пальцам. Разработанные ими системы на порядок лучше, чем любая из предлагаемых западными компаниями. Но наши магазины завалены импортной аппаратурой, а отечественных изделий там кот наплакал.

Я предложил им помощь в продвижении их разработок, но вот уже почти год не могу получить от них исходные материалы для подготовки рекламных проспектов. Удивительно халатное отношение к судьбе своего детища!

И такое происходит на каждом шагу. Технические специалисты в разных отраслях слишком часто относятся к маркетингу и организации продаж не просто халатно, а с гордым пренебрежением.

«Мы «эксперты», а не торговцы» - заявляют они. И это высокомерное отношение к маркетингу и продажам весьма дорого им обходится. Ведь продажа является подтверждением того, что ваш труд оценен другими. Никто и никогда не станет просто так расставаться со «своими кровными». Продажа – это признание качества вашего продукта, вашей услуги.

Многие никак не могут понять той простой истины, что нам приходится заниматься маркетингом и продажами ежедневно, что, на самом деле, все мы - «вечные торговцы».

Как только мы вступаем в контакт с другим человеком, мы, фактически, занимаемся «продажей». В школе и институте мы «продаем» свои знания в обмен на оценку, а затем – на аттестат или диплом. На работе мы продаем свои способности и умение в обмен на зарплату. Юноша дарит цветы девушке в расчете добиться ее благосклонности. Даже ребенок «продает» свое хорошее поведение в обмен на сладости или игрушку.

Вся наша жизнь состоит из цепочки «продаж» и обменных операций. Не зря же один из лучших в мире торговцев автомобилями (1425 автомобилей в год для обычного продавца в автосалоне – это «круто»), Джо Гиррард, назвал свою популярную книгу «Как продать себя». В ней «красной нитью» проходит мысль о том, что мы продаем не компьютеры, автомобили, книги или компьютерные программы – мы продаем себя.

Поэтому, не стоит чураться таких слов, как «продажа», «маркетинг». От того, как вы это делаете, зависит как ваш успех, так и успех вашей компании, вашего бизнеса.

Коммерческая деятельность, бизнес – это обмен товарами и услугами между предприятиями, учреждениями, частными лицами с целью получения выгоды, в большинстве случаев – коммерческой, но совсем не обязательно.

Производство товаров, по своей сути, бизнесом, а, тем более коммерцией, не является. Ведь целью бизнеса и коммерции является извлечение прибыли из какой-либо деятельности. А производство и обслуживание требуют расходов, но сами по себе прибыли не приносят.

При этом товар является лишь инструментом создания прибыли, преобразование характеристик которого в ходе производства, повышает его рыночную стоимость.

Коммерческие же операции совершаются лишь при покупке исходных материалов и при продаже готовой продукции. То есть, собственно бизнес находится вне предприятия. Как исходные продукты поступают извне, так и готовая продукция уходит вовне.

Бизнес – это не внутренние, а внешние процессы на ЛЮБОМ предприятии.

Ни один бизнес не существует в вакууме. Результат коммерческой деятельности компании определяется качеством ее взаимодействия с окружающим миром. И цикл «деньги – товар – производство – товар – деньги» не завершится, пока вы не продадите готовую продукцию.

Поэтому маркетинг и продажи являются важнейшими звеньями успеха в бизнесе. Именно маркетинг является главным оружием в борьбе за доверие клиентов и вашу конкурентоспособность. Исследования показывают, что успех продаж лишь на 25% зависит от характеристик товара, и на 75% - от эффективности маркетинга.

«Зарплату платит не работодатель. Работодатель только управляет деньгами. Зарплату платит клиент». – Генри Форд

«На этой земле нет безопасности. Есть только возможности»

Эти слова Дугласа МакАртура как нельзя лучше описывают ситуацию, с которой мне пришлось столкнуться несколько лет назад.

Место события - двор современного московского дома. Мой сосед, француз, имевший небольшой бизнес в Москве, вышел во двор, чтобы помыть свою машину (Да, он обычно мыл ее САМ!). К нему подошел подросток и попросил 2 рубля на дорогу домой (в то время проезд в метро стоил 2 рубля!)

Представьте себе, иностранец собрался мыть машину (кстати, с дипломатическими номерами), и у него просят два рубля на дорогу. В ответ, француз предложил парнишке 50 рублей, если он помоет его машину. Тот согласился, помыл машину и, заработав за полчаса в 25 раз больше, чем ему было нужно, отправился домой.

Глядя ему вослед, француз сказал мне: «Жаль парня, пропадет он в этой жизни. Он готов был унижаться, просить милостыню, не увидев возможности заработать значительно больше!»

В любом деле ищите возможности привлечь нового клиента, добиться в жизни большего, заработать больше денег.

В конце концов, деньги – эквивалент труда. И если ваш доход мал, то это просто значит, что вы недостаточно работаете и не ищете возможностей зарабатывать больше.

«Возможности обычно выглядят как тяжелая работа, поэтому большинство людей не распознают их» - Энн Лэндерс

Еще одна интересная встреча произошла совсем недавно. На одной из выставок по информационным технологиям я разговорился с одним из специалистов фирмы, поставляющей решения для управления знаниями.

Узнав, что я занимаюсь маркетингом, он высказался об этом направлении деятельности весьма презрительно, сказав, что это никому не нужно. Тогда я рассказал ему о случае, когда незначительное изменение маркетинговой стратегии одной небольшой компании позволило ей всего за три месяца поднять.

Его ответ стоит того, чтобы воспроизвести его полностью. «Это квантовый случай» - заявил он тоном, не терпящим возражений, «А важен волновой подход».

И что вы думаете, как я поступил? Я поблагодарил за беседу и ушел… к другому стенду, где располагался его конкурент. Запомните, что если клиент вас не понимает, то он не станет работать с вами. И это не его проблема, а ваша!

Если Ваш потенциальный клиент уходит от вас, то вы проигрываете трижды:

3. Ваш конкурент всегда может рассказать, как он переманил вашего клиента.

Так что, не разговаривайте с клиентом на «тарабарском языке». Он может вас не понять и попросту обидеться на вас. Ведь все непонятное вызывает у человека раздражение.

"Да, чтобы проповедь была понятна!". - А. Дюма

Лучший способ предсказать свое будущее – это создать его самому

Так что, ответ на вопрос «Каким станет для вас 2004 год?» может быть один: «Таким, каким вы его сделаете!» Ваша жизнь, ваши успехи в новом году зависят от вас, и только от вас! Не от погоды, не от вашего начальника, не от цен на нефть, а только от вас!

От того, как вы распорядитесь своими знаниями, своим опытом, своим временем. От того, как вы сможете их ПРОДАТЬ другим. Ваше вознаграждение зависит только от вашей способности продать свои знания, свой опыт, свою энергию, свое время. Независимо от состояния рынка, цен на акции и курса доллара.

"Хороша, надежна, устойчива только та защита, которая зависит только от тебя самого и от твоей доблести". - Макиавелли

Если кто-то беспокоился о том, достаточно ли хорошо идут дела у Intel, спешим успокоить – дела идут просто отлично.

20 января Кристиан Моралес, генеральный управляющий бизнесом Intel в EMEA, и Андрей Гребень, региональный менеджер Intel в СНГ официально огласили итоги 2003 года. Ключевым словом обоих докладов было сочетание «превзошло наши ожидания». Теперь мы для Intel уже не просто страна, но регион, и входим в число крупнейших рынков в EMEA. Объем продаж в России вырос на 51%, в других странах СНГ – поменьше, но тоже десятки процентов. Число местных заказчиков тоже выросло на 50% и превысило три тысячи компаний. По всем видам продукции рост не менее, чем на треть. Семнадцатый год подряд корпорация заканчивает с прибылью. Рост бизнеса в России существенно больше, чем в среднем в мире. Роль Intel в развитии ит-рынка страны очень велика, не случайно кулуарно ее называют «наш российский NASDAQ». Вклад корпорации в науку и образование в СНГ в прошедшем году превысил 4 млн. долларов.

Все более энергичной становится региональная политика. Очень многие компании, как западные вендоры, так и местные, постоянно напоминают о том, что теперь они «идут в регионы». Intel – не исключение, но размах…

В этом году работа активно велась в 35 городах, в 2004 таких городов станет 100. Под активной работой подразумевается проведение разного рода маркетинговых акций, шоу, образовательных и развлекательных программ. Конечно, ко всей этой деятельности привлекаются местные фирмы-партнеры. Организовать такое число мероприятий задача титаническая, московское представительство решает ее с большим напряжением, причем одной из важных проблем остается вопрос: а есть ли между двумя соседними пунктами назначения дорога, по которой сможет проехать трейлер с оборудованием?

Наверное для того, чтобы приблизить «штаб» к «боевым позициям», в Нижнем Новгороде только что открыт центр по поддержке маркетинговой деятельности. Утверждается, что со временем он станет основным маркетинговым офисом в СНГ, а московский офис продолжит играть роль штаб-квартиры по продажам, общению с гос. учреждениями и координации деятельности Intel Capital в регионе.

Это шаг представляется важным, знаковым. До сей поры никто из западных вендоров не переносил существенную часть своей управленческой работы за пределы Кольцевой автодороги. А офис в Нижнем, видимо, планируется как плацдарм. Кристиан Моралес рассчитывает, что создание этого центра обеспечит Intel инфраструктурой, необходимой для дальнейшего роста и расширения деятельности. В нижегородском центре разработки уже сейчас работает почти 500 человек, а во время своего осеннего визита Пол Отеллини подтвердил намерение увеличить штат еще на несколько сотен. В прошедшем году появился и новый центр разработки в Новосибирске, и он тоже будет расширяться.

Сотрудники Intel не забывают при случае упомянуть о том, что организованные ими в крупных областных центрах «Карнавалы цифровых технологий» расценивались жителями как самое интересное, запомнившееся шоу года. «Закормленным» зрелищами москвичам не всегда бывает легко в это поверить, но показательной в этом смысле оказалась сама пресс-конференция по подведению итогов года. На нее были приглашены представители многих региональных СМИ и вопросы, которые они задавали, косвенно подтверждали такое впечатление.

«А нашем городе будет ли проводиться такое-то мероприятие?», «А нашему университету вы не думаете поставить беспроводную связь?», «А в нашем регионе будут ли проводится маркетинговые программы?» и так далее…

В ответ Андрей Гребень рассказывал о системе приоритетов и невозможности снабдить техникой за счет Intel все нуждающиеся вузы страны.

Но таким простым «дайте» список вопросов к Intel не ограничивался. Всплыл и традиционный вопрос «что делать?».

В презентацию Кристиана Моралеса был включен рейтинг стран Европы по развитию информационных технологий, составленный международными исследовательскими организациями. Россия заняла в нем 28-е место в Европе и 63-е в мире. Равный бал с нами набрали Марокко и Египет. Финляндия, Эстония и Литва значительно нас опережают. И если тот факт, что финны – самые продвинутые в Европе, никого уже не удивил, то преимущество Эстонии вызвало некоторое раздражение. И это послужило поводом задать господину Моралесу сакраментальный вопрос: что же нам делать, чтобы стать в этом рейтинге повыше?

Рецепт был прост: государственная и законодательная поддержка ит-бизнеса, развитие широкополосных линий связи, увеличение числа компьютеров в личном пользовании. Андрей Гребень заметил, что государственные инициативы хороши тогда, когда они по крайней мере финансируются в полном объеме. А на сетования по поводу обидных сравнений с Эстонией подчеркнул, что не со Штатами, и не с европейским странами, а с Китаем и другими быстро развивающимися государствами Азии соревнуемся мы сейчас за место в мировой экономике, конкурируем за рабочие места. И промедление в этой борьбе легко может обернуться нашим поражением. Так что, по мнению Intel, «России и Украине нужно еще много поработать». Ну а сама Intel в наступившем году рассчитывает показать рост «выражающийся в двухзначных цифрах».

Компания AMD представила 20 января финансовый отчет за четвертый квартал 2003 года и финансовый год в целом. В заключительном квартале компания продемонстрировала неплохие показатели. Объем продаж составил 1,206 млрд. долларов США, что на 76% больше, чем за аналогичный период 2002 года. Чистая квартальная прибыль AMD составила 49 млн. долларов США или 12 центов на акцию. Годом ранее компания понесла в четвертом квартале крупные убытки в размере 855 млн. долларов.

В четвертом квартале рост продаж затронул все направления бизнеса компании. Заметно выросли как продажи флэш-памяти, так и объемы поставок микропроцессоров для персональных компьютеров и серверов. При этом рост продаж процессоров по сравнению с четвертым кварталом 2002 года составил 38%, а поставки флэш-памяти увеличились на 34%.

В завершившемся 28 декабря 2003 финансовом году компания продемонстрировала следующие показатели. Объем продаж составил 3,5 млрд. долларов США, что на 30% больше, чем по итогам 2002 года. Чистые убытки за год составили 274 млн. долларов. Годом ранее при объеме продаж в 2,7 млрд. долларов компания понесла убытки в 1,2 млрд. долларов.

В первом квартале нового 2004 года компания ожидает некоторого снижения продаж, которое уложится в пределы сезонных колебаний спроса на компьютерную продукцию.

- Я имею в виду, что это не есть диван, - сказал Роман.
- Или, в доступной для вас форме, это есть не совсем диван.
Это есть прибор, имеющий внешность дивана.
А. Стругацкий, Б. Стругацкий.
"Понедельник начинается в субботу"

Какими станут периферийные устройства в 2004 году? Об этом стоит поразмыслить. Начнем, пожалуй, с акустических систем - объектов, наиболее удаленных от начинки системного блока.

Ситуация с акустическими системами похожа на переход от динамического телефона ДЭМ-4М к двух- и трехполосным колонкам. Особых потрясений, а уж, тем паче, революций, на этом фронте ждать не приходится: концептуально измениться акустические ящики не способны, но кое-какое движение на переднем крае все же намечается. Во-первых, шести- и восьмиканальные системы (5.1 и 7.1) будут методом маркетингового кукушонка продолжать выпихивать с рынка традиционное стерео и системы 2.1, мейнстрим сдвинется в область пятиканальных систем 4.1 (четыре сателлита и сабвуфер). Впрочем, первое вовсе не означает, что придется ставить целую кучу колонок. Решения, предложенные компанией Samsung, позволяют реализовать квадрофонию при помощи двух и даже одной колонки (что аналогично попытке организации стерео при помощи одного динамика в подковообразной колонке): остронаправленные излучатели посылают сигнал на стены и потолок, формируя объемное звучание за счет переотражений. Естественно, такую систему придется калибровать тоньше, чем обычную, но эта проблема решается за счет встроенного режима калибровки и специального микрофона, который помещается в акустический центр (туда, где сидит слушатель). В ближайший год иных переворотов в компьютерной акустике мы вряд ли дождемся.

Теперь рассмотрим предмет, наиболее близкий к колонкам - звуковые карты. Позволю себе уподобить ситуацию появлению интегральных УНЧ, в бюджетном секторе быстро изгнавших со двора усилители на дискретных элементах. Кодеки на подавляющем большинстве материнских плат обеспечивают вполне приличный звук, так что аудиокарточки по $10-20 уходят в небытие. На рынке решений hi-end ожидается повышение качества звука (не исключено, что до 256-битного, в основном, за счет более мощных процессоров); дальше битность вряд ли вырастет, потому что даже самый искушенный музыкант или меломан не уловит никакой разницы. Кстати, вполне вероятно, что упор в продвинутых музыкальных картах сделают на сэмплы, электронные инструменты будут звучать куда естественнее, чем живые, записанные через микрофон.

Еще одним - по-моему, довольно забавным - ответвлением потока станут внешние карты, подключающиеся к компьютеру по шине USB и позволяющие "апгрейдить" встроенный звук компьютеров, неподдающихся традиционному апгрейду, прежде всего, ноутбуков. Уже сейчас такие решения набирают популярность (достаточно обратить внимание на продукцию Creative, Audiotrak, ESI и M-Audio) в силу простоты инсталляции (нет необходимости лезть внутрь системного блока), универсальности и отсутствия внутренних помех и наводок.

Из относительно "далеких" от системного блока устройств стоит упомянуть сканеры и принтеры. Первые, похоже, вступили на тропу мамонтов: роль планшетных сканеров на себя все чаще берут цифровые камеры, обеспечивающие большую гибкость и оперативность при некотором проигрыше в разрешении, но с этим недостатком они расстаются просто-таки ошеломительными темпами, о чем вы можете прочитать в "Советнике" (не могу удержаться и не похвастаться тем, что мой прошлогодний прогноз на их счет вполне оправдался). Более специализированные (и более дорогие) слайд-сканеры уйдут в лучший мир, как только отсканируют все ваши фотопленки (а новые кадры вы, скорее всего, снимете на цифровую камеру). Так что сканерам уготован довольно узкий сектор рынка - профессиональный. Что до бытовых нужд, то куда проще будет изредка пользоваться услугами специализированных салонов и киосков, чем покупать дорогой и громоздкий аппарат, который триста пятьдесят дней в году будет пылиться на столе. Тем не менее, производители пока продолжают наращивать разрешение при одновременном уменьшении габаритов (особенно впечатляют последние разработки Hewlett-Packard 4600 и 4670, представляющие собой просто застекленные рамки), так что годик-другой пользовательские сканеры еще протянут.

У принтеров перспективы чуть радужнее: печатать документы нужно всем. Однако разрешения фотопечати близятся к теоретическому пределу (в данном случае, пределу разрешения человеческого глаза, за которым разница уже не видна): в частности, разрешение последних моделей Epson уже доползло до 5760 х 1440 dpi. Именно доползло, а дальнейший прогресс пойдет еще медленнее. Тенденция разделения чернильниц распространяется, поскольку потребители не жаждут переплачивать за расходники, и вполне вероятно, еще до конца года большинство производителей перейдут на раздельные картриджи. В пользу этого решения говорит хотя бы то, что цена отпечатка на фотопринтерах Epson и Canon упала до 30 центов (на фирменной бумаге!), а это сравнимо с ценой фотопечати с цифровых носителей в мастерских. Еще немного - и печатать фотографии дома станет достаточно выгодно. Что, впрочем, не отменяет актуальности фотолабораторий, поскольку цена и на их услуги наверняка упадет. Как ни парадоксально, может вырасти спрос на домашние черно-белые лазерные принтеры, куда более производительные и экономичные.

Я вовсе не удивлюсь, если роль цифровых минилабов и так называемых фотокиосков, позволяющих распечатывать снимки с флэш-карт и перегонять их на компакт-диски, серьезно возрастет, оттянув часть средств с рынка новой техники на рынок услуг, что, вообще говоря, правильнее с точки зрения рядового пользователя.

Наконец, мы добрались до последнего по счету, но, конечно, не по значению, предмета, а именно корпуса системного блока. Тут можно сказать определенно: времена серых безликих коробок со всеми актуальными разъемами, расположенными сзади (так что добраться до них было не так просто), прошли. Они вроде мыльниц (не в переносном, а в прямом смысле слова), в которых собирали первые транзисторные приемники: и подходят, да только требуют доработки. Дошло до того, что отдельные "самоделкины" сами выносили порты USB на переднюю панель, а в боковых стенках выпиливали окна (закрывая их прозрачным пластиком). При этом затягивали кабели в люминесцентный пластик и подсвечивали все это дело ультрафиолетовой лампой, так что внутренности компьютера загадочно светились в ночи…

Теперь все эти новшества подхвачены промышленностью - и удобные элементы управления, и аудиоразъемы, и разнообразные порты на передней панели. Естественно, и смотровые окна в самых продвинутых корпусах. Все это дополняется круглыми кабелями шлейфов, обеспечивающими лучшую циркуляцию воздуха, чем ленточные. Производители не обошли стороной и эстетический аспект и выпускают корпусные вентиляторы, интерфейсные кабели и устройства мониторинга с подсветкой светодиодами.

Впрочем, наметилась и другая очень яркая тенденция, смахивающая на наборы радиолюбителя "Сделай сам" (в которые входили все необходимые комплектующие, а покупателю оставалось лишь смонтировать и настроить аппарат - именно в таком виде пришел на рынок компьютер БК-001, "Бытовой компьютер", он же "букашка"). Сейчас, естественно, распайкой элементов на материнской плате никто заниматься не рискнет, так что комплектация наборов несколько преобразилась. Так называемые barebones ("костяки", или "скелетные компьютеры") представляют собой корпус с материнской платой, а установкой процессора, памяти и периферии должен заниматься сам покупатель. Впрочем, некоторые реселлеры идут еще дальше, опционально предлагая купить вместе с barebone пакет недостающих комплектующих - процессор, жесткий диск и память. То бишь "самосбор" шагнул на качественно иной уровень.

На barebones стоит задержаться еще чуточку. Помните, пару лет назад пришла мода переделывать устаревшие системные блоки в MP3-плееры? Теперь эту роль (помимо основного предназначения) взяли на себя barebones, многие из которых даже внешне напоминают стильные аудиоцентры (вплоть до аналоговых регуляторов и анализаторов спектра на передней панели). Логично ожидать появления специализированных решений и иного рода, скажем, серверов домашних сетей, заточенных под управление разнообразной интеллектуальной бытовой техникой и образующих нервный узел "умного дома".

Словом, сборка "на колене" стремительно уходит в прошлое. И нечего о ней жалеть. Лучше потратить время на решение творческих задач. А если очумелые ручки все еще чешутся, попробуйте-ка приспособить к делу старые компьютеры, пылящиеся на антресолях. Среди ваших знакомых наверняка найдутся такие, кому они придутся очень кстати.

Faktura.Ru — межбанковский процессинговый центр электронных документов, предоставляющий банкам и их клиентам технологии электронного обслуживания, подводит итоги 2003 года.

В прошлом году статус расчетных банков системы получили 27 новых банков. Общее количество расчетных банков системы составило 111 банков из 42 регионов РФ. По собственным данным, число пользователей сервисов Faktura.Ru возросло за отчетный период на 253%, документооборот в системе вырос почти в 7 раз, число информационных запросов, например, выписок по банковским счетам, увеличился в 4,5 раза.

Представители системы отмечают большой интерес банков к специальной программе Retail.Faktura, которая позволяет банкам предоставлять клиентам услугу интернет-банкинга и интернет-расчетов за товары и услуги, приобретаемые через интернет. По результатам работы банков в системе в 2003 года составлен рейтинг расчетных банков — Top5 Faktura.Ru. Расчет рейтинга производился на основании данных о динамике подключения банками клиентов к электронным сервисам Faktura.Ru. Первую позицию в рейтинге занимает ОАО «Новосибирский коммерческий муниципальный банк», на второй позиции — московский ОАО «Первый республиканский банк», третье место занял «ПромСервисБанку» (г.Братск). На четвертой и пятой позициях — ОАО «Уралпромстройбанк» (Екатеринбург) и ОАО «Сибакадембанк» (Новосибирск).

В рамках работы по развитию функциональной части электронных сервисов Faktura.Ru в 2003 году добавлены такие возможности, как работа с валютными документами и управление лимитами авторизации магнитных карт (Золотая Корона, SimMP, VISA, Master Card и т.д) в электронном банкинге. Реализована также возможность организации и проведения полнофункциональных электронных конкурсных торгов в рамках торговых площадок системы. Для ускорения процесса технологического подключения банков к процессинговому центру Faktura.Ru создан универсальный шлюз, гибко настраиваемый под различные форматы.

Faktura.Ru в 2003 году продолжала активную работу в составе Некоммерческого партнерства «Стандарты электронного обмена информацией». В 2003 году совместно со специалистами фирмы 1C Faktura.ru занималась разработкой стандартов ЭОИ по электронной коммерции и электронному банкингу.

Совсем недавно нанотехнологии интересовали только ученых и фантастов. Однако времена меняются. Нанотехногии вышли из лабораторий. Пройдет несколько лет, и они станут применяться повсюду. Пора задуматься о том, к чему это приведет.

По мнению британских специалистов, продукты промышленных нанотехнологий могут представлять угрозу для здоровья человека. Если опасность есть, к ней нужно быть готовым. Исследования в области нанотехнологий вышли на тот этап, когда возникает жизненная необходимость проведения двустороннего диалога с общественностью.

Зачем нужны нанотехнологии

Нанотехнологии - довольно молодая отрасль исследований, которая, однако, уже сейчас демонстрирует впечатляющие результаты. По мнению некоторых учёных, внедрение достижений нанотехнологии в быт способно изменить мир не менее, чем использование электроэнергии или, в своё время, начало обработки человеком металлов. Вещества, полученные путём нанотехнологических манипуляций, могут обладать новыми необычными свойствами и открывают перед учёными возможности создания принципиально новых материалов.

Нанотехнологии предполагают возможность создания наномашин. Учёные мечтают о заводах, на которых наноботы создают практически любые материалы, вещества или объекты, в которых нуждается человек. Другая идея - поместить наноботы в кровь человека: представьте себе, что вместо клеток крови по вашим сосудам движутся миллиарды миниатюрнейших машин. Они питаются за счёт окисления глюкозы и осуществляют все функции обычных клеток - переносят газы, питательные вещества, уничтожают микробов и т.д.

Одна из возможных опасностей нанотехнологии уже успела стать сюжетом фантастических книжек. Выход из под контроля автономных самореплицирующихся нанороботов ("наноботов") будет похуже старомодного бунта машин, хотя бы потому, что нанобота не увидеть и не выключить.

Нанороботы должны воспроизводить себя сами. Опасность того, что процесс выйдет из-под контроля человека, достаточно реальна. Пессимисты рисуют ужасные картины: бесконтрольные наноботы, размножаясь и питаясь солнечной энергией, "переделывают" всё подряд в своих новых собратьев, пока земной шар вместе со всем на нём находящимся не превращается в громадную каплю серой слизи (grey goo).

Перспектива, прямо скажем, невесёлая. Впрочем, по мнению большинства учёных, такой прогноз имеет больше отношения к антиутопиям, а не к науке.

Реальный вред наноботов может заключаться в другом. Как выяснили американские учёные из Рочестерского университета (штат Нью-Йорк) во главе с Гюнтером Обердёрстером, наночастицы способны проникать в мозг непосредственно по чувствительным нервным волокнам. Организм человека и раньше контактировал с наночастицами (они могут образоваться и в естественных условиях, например, во время горения). Однако вскоре к обыкновенным наночастицам добавятся множество новых, с принципиально другими свойствами.

Американские учёные провели следующий эксперимент: лабораторным крысам давали вдыхать воздух со взвесью углеродных нанотрубок диаметром около 35 нанометров. Как оказалось, уже на следующий день нанотрубки обнаруживались в "обонятельной луковице" крыс - участке мозга, который анализирует информацию о запахах. Содержание нанотрубок в мозгу повышалось до самого конца эксперимента. Учёные заключили, что наночастицы проникали в мозг непосредственно по аксонам нейронов обонятельных нервов.

Каково будет воздействие наночастиц на нервную ткань, учёные пока сказать затрудняются. В общем случае, как предполагают учёные, чрезвычайно малые размеры наночастиц делают их опасными. Чем меньше размер, тем больше их потенциальная реакционная способность. Вдобавок, благодаря малому размеру наночастицы могут легко проникать сквозь защитные барьеры организма - эпителий, слизистые и т.д. Некоторые из таких частиц содержат атомы металлов.

Билл Джой, один из основателей Sun Microsystems, считает, что наряду с био- и роботехнологиями нанотехнологии составляют тройку основных угроз человечеству со стороны науки. У каждой медали две стороны. Часто у самых полезных научных открытий и разработок обнаруживаются весьма неприятные "побочные эффекты". Джой известный пессимист, но на сей раз к нему стоит прислушаться.

В США и Великобритании уже планируются масштабные программы исследований воздействия наночастиц на организм человека.

Мы живём бок о бок: мужчины и женщины. Мы сидим за одним обеденным и рабочим столом, мы посещаем одни и те же места отдыха, похоже проводя свободное время, смотрим одни фильмы и читаем почти одни и те же газеты. Во всём, буквально почти во всём мы похожи друг на друга. И в то же время мы совсем разные - и хоть ментальный порог, что отделяет представителей полов, почти неощутим, понимание его дорогого стоит...

Но прервём разлив мысли автора на этом не каждому очевидном моменте и обратимся к теме, на первый взгляд никак с предыдущей не связанной. На прошедшем недавно в Лас-Вегасе торговом шоу бытовой электроники Consumer Electronics Show, международной ассоциацией электронных производителей Consumer Electronics Association (CEA) были обнародованы любопытные результаты исследования, затрагивающего тему полов в торговле. Как оказалось, за 2003-й год в мире было приобретено товаров бытовой электроники примерно на 96 миллиардов долларов. И 55 миллиардов из них - заметно больше половины - принесли продавцам и производителям представительницы слабого пола. Впрочем, на самом деле вклад женщины в микроэлектронную эволюцию ещё более значим: согласно тому же исследованию, 75 процентов всех приобретенных за год высокотехнологичных бытовых устройств были куплены в результате прямой или косвенной (вряд ли стоить объяснять, сколь сильным может быть влияние заинтересованной в чём-то женщины на мужчину) инициативы слабого пола.

А теперь вернитесь к началу. Вы, вероятно, полагаете, что сейчас будет рассказана success story, посвящённая дальновидным производителям и продавцам телевизоров, пылесосов, микроволновых печей, DVD-проигрывателей и прочая, и прочая, вовремя подметившим возможность и сделавшим прицел на женскую аудиторию и теперь огребающим миллионы? Увы. Та благостная картина, что показана в отчёте CEA, вырисовалась отнюдь не благодаря, а вопреки действиям вендоров и дистрибьюторов. CEA, параллельно с констатацией торгово-половых соотношений, провела опрос среди покупательниц и выяснила, что три четверти из них по сей день сталкиваются с неуважительным отношением к себе со стороны продавцов-консультантов в торговых салонах. При том, что каждая вторая женщина-покупатель призналась в малопонятности для неё рекламы новомодных электронных устройств, представительницы слабого пола, похоже, уже вполне сжились с ролью потенциальных покупателей такой продукции. А вот продавцы с мыслью о том, что средняя женщина может продемонстрировать уровень технической грамотности, эквивалентный мужчине, свыкнуться никак не могут - и продолжают грузить покупательниц, спрашивающих совета, псевдотехнической чушью, оказывать психологическое давление, а то и попросту игнорировать, предпочитая - если такая возможность есть - общаться с сопровождающим её мужчиной.

Это что касается продавцов. С производителями ситуация ещё интересней: только один процент (!) опрошенных женщин, совершавших покупки в магазинах бытовой электроники в прошлом году, считают, что производители этого класса продукции действительно задумываются об интересах и специфических требованиях слабого пола на этапах проектирования и маркетинга.

Впечатляет, правда? При том, что женская аудитория почти совершенно игнорируется большинством участников электронного рынка, именно она приносит этим самым участникам львиную долю прибыли. Представьте теперь, какой благодарностью может обернуться сознательный акцент на слабом поле. Те немногие компании, что решились на подобный шаг, пожинают плоды собственной предусмотрительности (один из замечательных примеров здесь - американская торговая сеть RadioShack, сумевшая поднять долю покупательниц с 20 до 40 процентов). И вот какой вопрос в связи с этим хотелось бы поднять: что предпринять для ориентации некоего абстрактного продукта на женскую аудиторию? Частных способов придумана масса: ассоциация продукта с чем-либо приятным, демонстрации его в привычной для женщины обстановке (простите за банальность, классический пример - телевизор на кухне) и т.п. Но есть ли универсальный рецепт для такого позиционирования? Или же его не может быть в принципе? Подключайтесь к дискуссии, обсудим!

B России состоялась премьера третьей части фильма "Властелин колец". О его художественных достоинствах предоставим рассуждать кинокритикам. Мы же поговорим о другом - о нескольких десятках тысяч виртуальных актеров, которым для съемок в кино пришлось научиться думать.

Самым сложным спецэффектом фильма стали грандиозные битвы. Многотысячные войска смоделированы на компьютере до последнего солдата. Именно с компьютерной системы, моделирующей сражения, и началась работа над фильмом. В 1996 году будущий режиссер "Властелина колец" Питер Джексон попросил программиста Стивена Регелуса написать такую программу. Джексон хотел, чтобы каждый участник компьютерного сражения действовал на экране именно так, как ему полагается, и врагов можно было ясно различить даже по поведению. В то время ничего подобного не делали даже в лукасовской Industrial Light and Magic. Регелус справился: демонстрация работы его программы настолько поразила руководство киностудии New Line Cinema, что они выдели деньги на съемки, причем сразу на три, а не на две части, как планировалось вначале.

В 1986 году Крейг Рейнольдс построил компьютерную модель поведения групп животных. Условные компьютерные существа следовали установленным правилам и сами собирались в стаи. В движении они удивительно походили на косяки рыб или птичьи стаи. Существа могли демонстрировать очень сложное групповое поведение, хотя модель была очень проста. Они не были связаны между собой, но действовали очень слаженно. Рейнольдс назвал своих компьютерных существ "боидами".

Именно "боиды" и их близкие родственники стали первыми "разумными" компьютерными персонажами на большом экране. В 1992 году в некоторых эпизодах "Возвращения Бэтмэна" их взяли для моделирования движения стай летучих мышей и пингвинов. Компьютерные пингвины подчинялись всё тем же простым правилам, и это делало их более похожими на живых существ, чем сумел бы самый искусный аниматор.

После "Бэтмэна" так называемую поведенческую анимацию использовали в некоторых кадрах "Скалолаза" и "От заката до рассвета". Особенно же увлеклись моделированием поведения в студии Диснея. Компьютерными мозгами могли похвастаться участники массовых сцен в мультфильмах "Король-Лев" и "Собор Парижской Богоматери". Именно "Собор Парижской Богоматери" был последним достижением в области компьютерного моделирования поведения, когда Питер Джексон загорелся идеей снять "Властелин Колец".

Стивен Регелус понял, что решение поставленной перед ним задачи лежит где-то в этой области. Но изобразить сражающегося орка будет посложнее, чем пингвина, у которого в жизни только одна цель: добраться из точки А в точку B. К тому же, прежде компьютер допускали к управлению персонажами лишь на считанные секунды. Во "Властелине колец" смоделированные битвы продолжаются в сотни раз дольше. Любую оплошность зритель тут же заметит.

Требовалась значительно более сложная модель поведения. Тремя правилами было не обойтись. "Самое важное, когда делаешь реалистичную толпу, это сделать реалистичных людей", - объясняет Регелус. Решение пришлось искать в системах искусственного интеллекта. В итоге, получилась система Massive.

В каждой битве в фильме участвуют тысячи компьютерных персонажей или, по терминологии Massive, агентов. Агенты умеют совершать до 350 действий. Как будет двигаться агент, зависит от его свойств. Свойств у него в изобилии. У всех агентов разный рост, разная сила, разное зрение, разный характер, даже настроение - и то разное.

В бою каждый агент сам решает, как поступить. Каждый снабжен собственным "мозгом" - замысловатой сетью из нескольких тысяч узлов. В ней заложены правила, по которым персонажи оценивают на происходящее вокруг и принимают решения. Агрессивностью, выбором стиля боя и движением по различным поверхностям ведают отдельные группы узлов.

Не всё зависит от желаний агента. Результат всегда складывается из множества факторов. Полет стрелы, которую виртуальный эльф пустил в виртуального орка, просчитывается до мелочей: куда дует ветер, какова меткость лучника, не устал ли он, не дрогнула ли его рука. И так - везде и всюду.

Порой результат поражал самих разработчиков. Дизайнер спецэффектов во "Властелине колец" Ричард Тейлор вспоминает, что поначалу им изрядно попортили нервы трусливые солдаты. Виртуальные артисты наотрез отказывались участвовать в побоище и в массовом порядке пускались в бегство. Разумеется, никто не закладывал этого в программу. Как спастись от гибели, агенты додумались сами. "Мы не могли сделать их компьютеры такими тупыми, чтобы они не убегали", - оправдывается Тейлор.

И всё же оставались вещи, которые были компьютерам не под силу. Чтобы виртуальные персонажи казались правдоподобными, всё равно пришлось воспользоваться помощью живых актеров. Шаг вперед, шаг назад, поворот, меч вверх, меч вниз, взмах - каждое из сотен и сотен движений, которое могут совершить агенты, пришлось оцифровать в специальной студии при помощи motion capture.

Разработка Massive началась в 1996 году. Тогда без этого было не обойтись. Но с тех пор по меркам компьютерной индустрии миновала целая геологическая эпоха. Появились технологии, которые позволяют синтезировать очень достоверные движения трехмерных моделей.

Одну из таких технологий разработали специалисты из Калифорнийского университета и Университета Торонто. Специальная система осуществляет надзор за работой и управление набором программ (так называемых контроллеров), определяющих разные виды движения: ходьба, бег, прыжки. Каждая модель снабжена набором "сенсоров", регистрирующих изменение положения центра тяжести объекта, движения в суставах и контакты с другими объектами. Эти данные обрабатываются с использованием тщательно проработанной физической модели. В результате, цифровые артисты двигаются так же естественно, как если бы на них действительно воздействовали гравитация, трение и посторонние объекты. Чтобы не позволять им выкидывать коленца, которые тут же выдали бы их нереальность, движения виртуального артиста ограничены возможностями среднего человека: параметры каждого сустава берутся из биомеханической базы данных. Система имитирует даже инстинктивные движения человека, например, вскидывание рук при падении.

Пока в Америке разрабатывали эту систему, на другом конце земного шара, в Англии, выходцы из Оксфорда Торстен Рейл и Колм Мэсси придумали еще более мощный способ компьютерной имитации движений человека. Их технология под названием Endorphin уже попала в третью часть "Властелина колец", а в полную силу она покажет себя в снимающемся сейчас фильме "Троя".

Суть Endorphin в нейронных сетях, генетических алгоритмах и точнейшей физической модели. На практике же она представляет собой виртуальный аналог студии motion capture, в которой живых людей заменяют программные роботы. Сходство с настоящим motion capture усиливает использование того же самого стандартного формата данных.

Работа с Endorphin начинается с настройки "робота". Трехмерная фигурка человека на экране придет в движение. Поначалу она станет делать совсем не то, что нужно. Придется подождать. Каждый её следующий шаг будет другим. Тут в дело вступает искусственный отбор. Когда движения "робота" становятся лучше, его нужно поощрять. Несколько поощрений - и он сделает всё, что заказывали.

Пока от компьютерных моделей пострадали, главным образом, каскадёры. Судьба этой профессии печальна. "Рано или поздно нас заменят, - уверен бывший каскадёр Андреас Петридес, постановщик боевых сцен в новых сериях "Звёздных войн". - Всё зависит от денег. Если компьютеры будут делать то же, что я, но дёшево, киностудии будут использовать их". Кроме того, как он отмечает, есть множество трюков, которые в действительности исполнить невозможно или крайне трудно и опасно. Как бы это ни было печально для его собратьев по цеху, виртуальные каскадёры делают это лучше.

Но, очевидно, что это только начало. Разработчики Massive хотели идеальную массовку, и они её получили. Создатели Endorphin учили своих "роботов" двигаться как настоящие каскадеры, и теперь тех не отличить от живых. Отсюда недалеко и до актёрской игры. Так ли далеки времена, когда очередной кинозвездой станет виртуальный персонаж, компьютерный с ног до головы?

19 января российское представительство Micrоsoft и его многолетний партнер компания Кварта Технологии объявили о подписании дистрибуторского соглашения. В соответствии с ним Кварта Технологии становится официальным поставщиком средств разработки, лицензий, консалтинга и техподдержки в области встраиваемых решений Micrоsoft.

Операционные системы Windows CE. NET и Windows XP Embedded известны в России преимущественно по мобильным телефонам и КПК. В мире их применение гораздо шире. Они, или некие их модификации, используются в игровых приставках и автоматах, банкоматах, фотооборудовании, в медицинской технике, измерительных приборах, промышленной автоматике. Существуют даже швейные машинки, вышивающие под управлением этих же ОС.

Теперь все желающие купить лицензию и использовать встроенные ОС в своей продукции могут это сделать через фирму Кварта Технологии, причем не только купить, но получать полную техническую поддержку и обучение.

Говоря о широком распространении встроенных ОС Карстен Брюнер, руководитель направления встроенных систем в регионе EMEA, назвал в качестве партнеров Micrоsoft по этому направлению такие солидные корпорации как BMW, Siemens, Philips, Agfa, Bernina, которые применяют Windows XP Embedded и Windows CE. NET в своей технике.

Но сразу же возникает вопрос: все это замечательно, но только вот не производится сейчас в России сколько нибудь заметного числа промышленных роботов, сложной медицинской техники, фотооборудования или хитрых швейных машинок. А то, что производится, вряд ли требует лицензирования встроенных ОС. И маловероятно, чтобы в ближайшие годы ситуация резко изменилась.

И сколько бы не говорили менеджеры Micrоsoft о том, что рынок бытовых и промышленных приборов очень велик, и не пройдет мол и десяти лет, как почти любое окружающее нас устройство будет работать под какой-либо версией Windows, мысль о том, что скорее всего все эти устройства будут по прежнему нероссийского происхождения, как-то не дает покоя. Тем более что в российском представительстве фирмы нет пока и отдела, ответственного за это направление, а есть намерение не столько стараться продать как можно больше, сколько развивать сам рынок таких решений, просвещать партнеров и заказчиков, инвестировать в маркетинговую поддержку и обучение. Не предполагается и заключения новых дистрибьюторских соглашений до тех пор, пока не будет результатов работы первого партнера.

Кому же все-таки собирается Кварта Технологии лицензировать встроенные ОС, кого обучать их использовать?

Максим Донченко, технический директор Кварта Технологии, считает, что в 2004 году 10% доходов по этому направлению его фирме дадут разработчики прикладных решений, 30% - системные интеграторы, а оставшиеся 60% - сборщики ПК, производители бытовой электроники и систем промышленной автоматики.

Сотрудничество с производителями КПК и смартфонов – вещь достаточно очевидная, и быстрый рост выпуска этих устройств всем известен, поэтому более интересно обсудить другие, не столь традиционные области применения встроенных ОС.

По словам Донченко, все больше интеграторов берутся не только за автоматизацию бизнес-процессов промышленных предприятий, но и за автоматизацию процессов производственных. И тут как раз возникает разумный тандем, в котором Кварта предоставляет и сами лицензии на ОС, и главное – техническую поддержку и консультирование.

Весьма любопытное положение складывается в создании промышленной автоматики. Нетрудно догадаться, что в мире существуют приборы и установки для подавляющего большинства известных технологических процессов, для тестирования, наладки, исследований. Есть почти все, что может понадобиться. Иностранного производства и по иностранной цене. Для контроля качества листовой стали, например, есть комплекс, который может себе позволить только один завод в стране, причем в единственном экземпляре. Остальные пользуются дедовскими методами. Но до бесконечности так продолжаться не может, и на современные приборы возникает спрос.

Его старается удовлетворить новое поколение Левшей, создающих удобные, надежные и дешевые аналоги. Платы возят из Азии или покупают полуфабрикаты здесь. Rover, например, выпускает свои КПК и без корпусов. Желающие ставят их в собственный подходящий корпус и – дело только за правильным софтом. Такие разработчики знают свою предметную область, Кварта помогает разобраться с операционной системой.

Энергетика, производство металла, автосервисы, медицинская техника: в этих областях проявляют все больший интерес ко встроенным ОС. Но этот процесс не сегодня начался, подобные партнерства Кварта развивает уже давно. Что дадут официальные соглашения? Возможность рублевых расчетов с широким кругом заказчиков, не имеющих валютных счетов, быстрые и более дешевые консультации (раньше – только через Лондон, со всеми вытекающими последствиями), решение вопросов локализации.

В конце августа ведущие информационные агентства распространили сообщение, которое при внимательном рассмотрении не может не вызвать обеспокоенности у потребителей: несколько крупнейших корпораций-производителей договорились о привлечении высококвалифицированных нейрофизиологов, нейрохирургов и нейропсихологов к поиску и изучению зон человеческого мозга, ответственных за принятие решений о совершении покупок. Причем пользователи Интернета должны были бы уделить этому известию особое внимание: ведь начавшиеся по инициативе Ford Motor, Coca-Cola, Daimler-Chrysler и ряда других компаний исследования направлены не просто на анализ определенных особенностей нашей мозговой деятельности, а на их использование для разработки новых методов и средств рекламного воздействия на индивидуумов, — и прежде всего тех, кто составляет чрезвычайно перспективную и постоянно растущую массовую аудиторию World Wide Web.

Люди в массе своей терпеть не могут рекламу. Они никогда не читают рекламных
объявлений как таковых. Но они читают подряд все, что их заинтересует, и иногда этим
оказывается рекламное объявление.
Говард Госсидж, практик рекламного бизнеса

Реклама давно уже стала таким же неотъемлемым элементом нашей повседневной жизни, как завтрак по утрам или транспортные пробки в часы-пик. И при этом, пожалуй, никакое другое общественно-экономическое явление не вызывает у нас столь противоречивого восприятия. Нет такой домохозяйки, которой бы доставляли удовольствие постоянные «рекламные паузы» во время любимого телесериала, однако каждая из них именно из рекламы черпает большинство сведений о новомодных косметических средствах и вкусных бульонных кубиках. Нет такого болельщика, который не кипел бы от возмущения, когда футбольная трансляция прерывается рекламой в самый напряженный момент матча, и тем не менее, по здравом размышлении он прекрасно понимает, что без денег рекламодателей этой трансляции могло бы не быть совсем. По мере расширения и развития Интернета реклама стала занимать его территорию так же быстро и уверенно, как в свое время распространялась по просторам журналов, радио и телевидения. От мелькания быстро сменяющих друг друга брэндов и слоганов у посетителей сайтов кружится голова, а иностранное слово «баннер» уже дало в русском языке жизнь новому прилагательному, занявшему место в издревле устоявшемся словосочетании — «пристал как баннерный лист»

Интересно, что даже американцы, начинающие впитывать рекламу буквально с молоком матери, воспитываемые на ней и считающие ее полноправной субкультурой, а то и единственным общедоступным видом искусства, относятся к назойливости баннеров крайне отрицательно, а к содержанию web-advertising — весьма недоверчиво. Проведенный недавно аналитической группой Consumer WebWatch социологический опрос показал, что в стране самого могучего рекламного бизнеса и самого высокоразвитого Интернета 29% граждан с большим скепсисом воспринимают сайты, специализирующиеся на пропаганде товаров и услуг, а 33% откровенно сомневаются в достоверности информации сетевых ресурсов относительно рекомендуемых покупок. Более половины (59%) опрошенных выразили недовольство размещением рекламы в источниках новостей и категорически высказались за безусловную необходимость ее специальной маркировки и кардинального отделения от основного контента. 60% респондентов не имели понятия о том, что ведущие поисковые системы принимают от коммерческих структур плату за выгодное размещение рекламы в результатах контекстных поисков, а 80% участников опроса считают подобную практику недопустимой и нечестной по отношению к пользователям.

Тем не менее, экономическую обусловленность присутствия рекламы в виртуальном — равно как и в реальном — пространстве никому в современном цивилизованном обществе объяснять, конечно же, не нужно. За счет рекламных поступлений живет и развивается большая часть информационных источников World Wide Web, и всем уже совершенно очевидно, что без инвестиций рекламодателей любые сведения, поступающие к нам по линиям Интернета, стали бы не просто платными, а непомерно дорогостоящими для подавляющего большинства посетителей глобальной сети. Не говоря уже о том, что без рекламного продвижения собственных услуг не смог бы существовать электронный бизнес, успевший за последние годы наглядно продемонстрировать свои достоинства, преимущества и эффективность.

С учетом всех этих условий наблюдающаяся сейчас тенденция к тотальному увеличению количества интернет-рекламы представляется вполне естественной и позитивной. Как свидетельствуют данные американской исследовательской компании CMR, эта отрасль онлайновой индустрии, чья судьба после блестящего начала в 90-х годах вдруг оказалась на рубеже веков абсолютно неопределенной и весьма проблематичной, стала повсеместно проявлять признаки стабилизации и роста. Ее доходы во всемирном масштабе увеличились за первую половину 2002 года на 1,9% по сравнению с аналогичным периодом года предыдущего, а за весь 2002 год превзошли показатели 2001-го почти на 3%. Эксперты замечают, что весь ход текущих событий позволяет интернет-рекламе надеяться на исполнение прогнозов о более чем 5-процентном приросте отраслевых доходов нынешнего года относительно прошлого, что, в свою очередь, будет являться весомым доказательством ее окончательного выхода из тяжелейшей кризисной ситуации. Ведь всем еще памятны события 2000–2001 годов, когда в процессе глобального экономического спада, регресса сферы высоких технологий и разрушения пирамиды дот-комов объем виртуально-рекламных поступлений менее чем за шесть месяцев уменьшился на 15%, что поставило электронную коммерцию на грань краха и парализовало множество направлений информационно-справочной деятельности Интернета.

Динамика расходов американских компаний на оффлайновую и онлайновую рекламу

Год	Суммарный бюджет американского бизнеса, предназначенный для рекламы (в млрд. $)
Год	традиционными методами и средствами	в Интернете
2000	247,50	6,65
2001	231,30	5,76
2002	236,75	6,00
2003	248,25	6,30
2004	263,50	6,80
2005	277,50	7,35
2006	293,00	8,10

Большой рекламный бюджет не ведет к высокому уровню сбыта.
Наоборот, высокий уровень сбыта ведет к большому рекламному бюджету.
Кеннет Мейсон, руководитель службы маркетинга

По свидетельству ведущих аналитиков электронного бизнеса, онлайновая реклама, миновав сначала этап стартового и в значительной мере экономически неоправданного взлета, а затем и фазу не менее стремительного и поистине катастрофического падения, вступает сейчас в принципиально новую для себя стадию переоценки своих сил, пересмотра методов и средств воздействия на аудиторию, разработки максимально продуктивной тактики и стратегии на обозримую перспективу. «Позади осталось необузданное растранжиривание денег на web-рекламу в период безумной веры в магические свойства Интернета, способного по мановению волшебной палочки принести сверхбыструю и сверхбольшую прибыль, — рассуждает обозреватель сетевого издания Internet.com Робин Гринспен. — И уже приобретен печальный опыт несбывшихся надежд, разочарований и разорений при столкновении с экономической реальностью эпохи широкомасштабного кризиса. Теперь наступает время трезвого анализа, когда для дальнейшего развития необходимо здраво осмыслить прошлое и расчетливо спланировать будущее. Несмотря на всю свою виртуальность, Интернет обладает вполне реальными возможностями, и обеим заинтересованным в их использовании сторонам — и рекламодателям, и рекламным деятелям — вместо того, чтобы бросаться из крайности в крайность, надо четко понять, чего же они хотят и могут получить друг от друга, и окончательно нормализовать свои взаимоотношения».

Нельзя сказать, что уже к сегодняшнему дню позиции рекламодателей и рекламопроизводителей по отношению друг к другу и маркетинговому потенциалу Сети претерпели какие-то кардинальные изменения. И тот подъем, который наметился в рекламной области Интернета в прошлом году и пока подтверждается событиями года нынешнего, обусловлен прежде всего улучшением мировой экономической ситуации. По мере того как глобальные процессы производства и торговли опять начинают набирать обороты, реклама во всех своих проявлениях снова становится востребованной. Однако коммерческие web-структуры вдохновляет сейчас хотя бы тот факт, что по темпам восстановления и развития онлайновая реклама заметно опережает оффлайновую. И наблюдатели считают в этой связи крайне симптоматичным, что в первых рядах рекламодателей, идущих сегодня на расширение контактов с интернет-рекламой, замечено значительное количество представителей крупного бизнеса.

По данным агентства eMarketer, в 2002 году более 80% самых авторитетных корпораций Соединенных Штатов практически из всех промышленных отраслей прибегали к услугам сетевой рекламы. И это при том, что в последний предкризисный и самый продуктивный для web-рекламы 1999 год этот показатель едва-едва перевалил за 50%. Сумма, потраченная среднестатистической американской корпорацией на рекламные кампании в Интернете, достигла почти 2,5 млн. долларов, что на 24% выше уровня того же 1999 года. Доля онлайновых расходов в общем рекламном бюджете ведущих компаний-производителей составила без малого 3%, что на настоящий момент является выдающимся достижением во взаимоотношениях электронной рекламы с крупными промышленными структурами.

Согласно последним исследованиям канадского Центра по изучению сетевой рекламы, 25% национальных компаний, никогда ранее не использовавших методы онлайнового продвижения своей продукции, в 2002 году вышли на внутренний и международный рынок в качестве интернет-рекламодателей. Кроме того, около трети канадских фирм, регулярно обращающихся к web-рекламе как средству маркетинга, запланировали на 2003 год увеличение расходов по этой рекламной статье. Эксперты из Монреаля приводят также сведения о том, что 37% средств, вкладываемых их соотечественниками в сетевую рекламу, направляются сейчас в адрес узкопрофильных сайтов со специализированным контентом, 18% концентрируются на интернет-порталах, а 10% идут на рекламу в поисковых ресурсах.

Аналитики французской фирмы NetCrawling, проводившие мониторинг прошлогоднего состояния рекламной деятельности в европейском Интернете, хотя и оперируют несколько иными данными, но приходят к вполне оптимистичным выводам. В соответствии с их обзором, развитие континентального рынка интернет-рекламы пока еще существенно отстает от ожиданий, и его рост в течение 2002 года происходил главным образом за счет увеличения количества рекламных кампаний, а не расширения круга рекламодателей. Тем не менее, опережающие темпы роста доходов от сетевой рекламы по сравнению с ее традиционными разновидностями наблюдаются и в Европе. Да и внимание видных промышленных корпораций здесь, как и в Америке, все чаще обращается к маркетинговым возможностям Интернета, уже достаточно глубоко внедрившегося во все сферы жизнедеятельности Старого Света.

«Независимо от расхождений в приводимых различными источниками количественных оценках, общее мнение о нынешних результатах и перспективах нашего бизнеса позитивно, — констатирует Грег Стюарт, президент международной организации Interactive Advertising Bureau (IAB). — Имеющиеся у нас сведения о росте доходов производителей интернет-рекламы в 2002 и 2003 годах уже не кажутся отдельно взятыми фрагментами, вырванными из контекста действительности. Это объективная тенденция, позволяющая нам вполне обоснованно рассчитывать на ускорение прогресса в ближайшие несколько лет. Для того чтобы не только строить, но и реализовывать такие оптимистические планы, у нас сейчас есть все: и экономические предпосылки, и технологическая база, и опыт недавнего прошлого».

Чем энергичнее и предприимчивее страна,
тем более важную роль должна играть реклама в ее деловой жизни.
Гарри Сэмпсон, «История рекламы с древнейших времен», 1875 г.

Многообещающий российский Интернет

Однако, даже на фоне всех этих положительных оценок и радужных прогнозов, совершенно исключительными выглядят рекламные достижения российского Интернета, который на глобальном уровне все еще считается отстающим. По сведениям Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА), за 2002 год объем российского рынка интернет-рекламы увеличился более чем вдвое и достиг 11 млн. долларов. Устойчивое развитие рекламных процессов зафиксировано и на протяжении первых шести месяцев 2003 года: за это время доходы web-структур от рекламы выросли на 75% по сравнению с первым полугодием 2002 г., что в значительной степени превышает поступления всех остальных отраслей электронного бизнеса.

При том, что основную массу рекламодателей российского Интернета составляют торговые компании, отраслевой спектр российской сетевой рекламы за последнее время стал очень разнообразным. По усредненным статистическим данным информационных и аналитических агентств, занимающихся исследованиями нашей электронной коммерции (E-commerce.ru, Webraiting, GradiWeb и др.), наибольшее место на рекламных площадях принадлежит сейчас продукции автомобильной промышленности (25%), следом за ней идут средства и услуги мобильной связи (20%), объекты недвижимости (15%), товары широкого потребления (10%) и вычислительная техника (5%).

Правда, в абсолютных величинах сумма контрактов на интернет-рекламу (8 млн. долларов за 1-й и 2-й кварталы 2003 г.) пока еще не выходит за пределы 1% объемов всего российского рекламного рынка, но, судя по всему, и этот показатель будет в ближайшее время улучшен. Этому, в частности, может поспособствовать и на редкость благая расположенность к рекламе большей части российских пользователей Интернета: на сегодняшний день половина из них воспринимает рекламу положительно, у 28% отношение к ней равнодушно-спокойное, а 18% при всем своем неприятии надоедливых баннеров прекрасно понимают их необходимость и неизбежность.

Первое в нашей стране агентство интернет-рекламы было образовано относительно недавно — в 1997 году — и стало прообразом ныне существующей компании Promo.ru, которая по-прежнему является одним из отраслевых лидеров. К ведущей группе отечественных производителей web-рекламы специалисты, как правило, относят также агентства AdWatch, Mediastars и «Прорыв»; в различных сетевых рейтингах часто упоминаются 2Sun, IMHO VI, Index20 и ряд других фирм. И это только первый эшелон, — то есть сейчас с полным правом можно уже говорить о том, что в стране заложены основы индустрии сетевой рекламы, производители которой используют практически все многообразие находящихся в их распоряжении современных технологий, методик и инструментов: почтовые рассылки, подписные листы, сетевые конкурсы, обмен ссылками, промо-сайты, рекламные модули, встраиваемые в интерфейс программных продуктов, и даже так называемый «вирусный маркетинг». И все же по-настоящему «раскрученной» в нашем Интернете можно считать пока лишь баннерную рекламу. Она появилась у нас шесть лет назад и продолжает развиваться одновременно в нескольких направлениях, размещаясь на профессионально-тематических или суперпопулярных сайтах, в центральных, региональных и специализированных баннерных сетях.

По результатам мониторинга, проведенного экспертами компании AdMarket.ru, в прошлом году российские рекламные агентства при осуществлении сетевых маркетинговых акций в 92% случаев использовали баннерную рекламу, в 75% — продвижение товаров и услуг через поисковые системы и примерно в 80% — рассылку электронной почтой. Популярность баннеров среди рекламоторговцев вполне объяснима: они были и в ближайшем будущем останутся самым дешевым «промо-механизмом» виртуального пространства. Стоимость рекламы на двадцати наиболее популярных сайтах российской зоны World Wide Web в 2–10 раз выше расценок баннерных сетей. Но ситуация постепенно меняется, и от Интернета, так много обещающего потенциальным покупателям рекламируемой продукции, рекламодатель ждет уже не столько оптимизации стоимости одного показа своей рекламы, сколько повышения ее адресности, целенаправленности, а следовательно, и эффективности. По словам Алексея Падалкина, менеджера по работе с клиентами агентства Promo.ru, в последнее время коммерческий заказчик все реже высказывает желание демонстрировать рекламу в баннерообменной сети, предпочитая ее целевое размещение на специально отобранных тематических сайтах.

Реклама без границ Преимущественные особенности интернет-рекламы
Расширение аудитории	Возможность донесения рекламной информации в Интернете не ограничивается рамками локализации (в отличие от стационарных форм рекламных объявлений) или тиража (как, например, у «бумажных» периодических изданий).
Повышение действенности	Аудиторию Интернета составляют в основном люди с достатком выше среднего, представляющие наибольший интерес для рекламодателей.
Целенаправленность и адресность	Эффективный таргетинг (т. е. целевая демонстрация рекламы) позволяет адресовать рекламные объявления достаточно четко определенной аудитории Интернета, структурируя и фокусируя информацию по самым различным параметрам: территориально-региональному, временному, возрастному, профессиональному и т. д.
Точность и оперативность оценки	Наличие специализированных программных средств и web-сервисов обеспечивает возможность постоянного контроля осуществления рекламных кампаний, ведения статистики, анализа пользовательского интереса и определения степени эффективности рекламы.
Простота корректировки	При необходимости форма и содержание любого рекламного сообщения в Интернете могут быть быстро, без особых трудозатрат и расходов изменены, причем количество и частота корректировок технически не ограничены.
Полнота и насыщенность	Возможности Интернета, в частности гиперссылки, позволяют предоставлять пользователям максимум сведений о рекламируемых товарах и услугах.
Экономичность	На сегодняшний день стоимость рекламной кампании в Интернете значительно ниже, чем в традиционных средствах массовой информации.

Чтобы понять рекламу, нужно прежде всего разобраться,
кто рекламирует, для кого и с какой целью.
Чарльз Лескотт, педагог

Демографическая характеристика пользователей Интернета позволяет судить о том, что сетевая реклама может быть очень эффективной для множества видов товаров или услуг и соответствующих им целевых групп. Достаточно принять во внимание тот факт, что в настоящее время более половины российской аудитории Интернета живет в столичных городах, и людей с высокими доходами в этой аудитории в пять раз больше, чем в среднем по стране.

Изучая современные тенденции онлайновой коммерческой рекламы, аналитики отмечают, что она в большинстве случаев удовлетворяет простые насущные потребности электронной торговли, а отнюдь не работает на повышение узнаваемости брэндов. Озабоченные именно узнаваемостью своих имен крупнейшие компании, в числе которых Pepsi Co., Proctеr & Gamble и многие другие, отлично всем известные по телевизионной и печатной рекламе, отнюдь не принадлежат к заметным в Интернете рекламодателям. Во всем мире наиболее целесообразной для Интернета считается реклама компьютеров, комплектующих изделий и прочих товаров и услуг сектора высоких технологий, а также любых других товаров и услуг, в которых могут быть заинтересованы лица с высокими (или хотя бы относительно высокими) доходами: от современных телекоммуникационных средств до банковских кредитов, включая автомобили, туристические путевки и недвижимость. И в любом случае необходимо отдавать себе отчет в том, что успех или неудача рекламной кампании на 90% зависит от носителя рекламы — конкретного сайта. Если он популярен — реклама непременно достигнет своих адресатов.

Стремление рекламодателей к повышению отдачи от своих вложений в онлайновый маркетинг подтверждается и результатами недавнего опроса, проведенного компанией Forrester Research: заказчики практически единодушно высказали свое предпочтение вертикальным интернет-порталам перед web-структурами общего характера. Вертикальные порталы, такие, как CBS Sportsline, CNNfn, Garden.com, CNET, нацелены на конкретную категорию контента, сферу торговли или сегмент аудитории и готовы предоставлять широкий набор услуг для определенной целевой группы. Порталы общего характера (AOL, Yahoo!, MSN, AltaVista) не обладают такими качествами и предоставляют набор базового контента, коммуникационных и торговых услуг. Хотя в настоящее время три портала — America On Line, Yahoo! и MSN — забирают около 15% всего сетевого трафика и являются получателями 45% всех затрат на онлайновую рекламу, рекламодатели замечают, что реклама на вертикальных порталах позволяет приобрести большее количество клиентов при меньших издержках. Поэтому, как ожидается, к 2004 году вертикальные порталы будут являться получателями уже 54% общих расходов на рекламу в Интернете.

Интернет-реклама — это сложный симбиоз рекламы и технологий. Не удовлетворяясь действенностью традиционных баннеров и прочих уже привычных вариантов виртуального продвижения продукции, игроки рекламного рынка во всем мире взялись в последнее время за распространение нестандартных и новомодных решений — «небоскребов» (супербаннеров огромного размера, занимающих до 20% экранной площади), «rich media» (динамичной рекламы, способной при наведении мыши увеличиваться в размерах и детализировать содержащуюся в ней информацию) и других программно-технологических новаций. При этом, правда, остается открытым вопрос об объективной оценке эффективности web-рекламы — как, впрочем, и рекламы вообще. Кому, когда и как удалось сосчитать, насколько эффективен каждый показ телевизионного сюжета о стиральном порошке? Насколько возрастают продажи после увеличения площади рекламного плаката о сигаретах «Петр I»? Этих данных нет, поскольку рост продаж идет опосредованно. При использовании обычных методов рекламы может стоять задача повышения известности марки или же стимулирования продаж, а эффективность определяется, исходя из степени достижения поставленной цели. Точно так же обстоит дело и с интернет-рекламой. Демонстрация баннеров сродни показу телевизионных роликов, и уровень их эффективности в равной мере зависит и от их содержания, и от соблюдения адресности, и от соответствия исходным задачам рекламодателя.

Самая сверхтехнологичная и суперсовременная реклама может помешать пользователю воспринимать информацию посещаемого сайта и ничего, кроме возмущения, у него не вызовет. И наоборот, при грамотном выборе места, времени и частоты демонстрации самый простейший баннер может оказать на аудиторию исключительно позитивное воздействие. Тривиально, но бесспорно: нужно уметь совмещать рекламный призыв и рекламную модель на правильной технологической базе. А для этого необходимы специалисты — не просто web-дизайнеры или профессионалы рекламного дела, а мастера, способные совмещать оба этих профиля. Специалисты новой профессии, которых пока еще никто и нигде целенаправленно не готовит. А ведь интернет-реклама предъявляет к работающему в ней персоналу совершенно особые требования. Способность творить — самая ценная составляющая профессии рекламиста — связана здесь не только с генерированием творческих идей, но и с применением оригинальных технологических решений. Оригинальных настолько, чтобы сделать онлайновое продвижение рекламируемой продукции действительно эффективным, экономичным, естественным… И ненавязчивым.

В последнее время все чаще появляется информация о том, что производители DRAM, пытаясь компенсировать убытки от своего основного производства, начинают выпуск флэш-памяти. Более того, судя по сообщениям информационных агентств, в ближайшее время в этом секторе развернется нешуточная конкурентная борьба, причем, не только среди производителей флэш-памяти одного типа - обостряется противостояние производителей NOR-флэш и NAND-флэш.

Таким образом флэш-память в скором времени станет одной из основных технологий хранения информации. Причем развитие рынка происходит по двум направлениям: с одной стороны, оно подстегивается массовым переходом на цифровые устройства (плейеры, фотокамеры и т. д.), не говоря уже о стремительном росте популярности карманных вычислений, с другой - совершенствуется сама технология.

По оценкам аналитиков в 2003 году на мировой рынок быол поставлено около 100 млн. карт флэш-памяти, а в дальнейшем это количество может увеличиться. Основным фактором роста поставок, как мы уже отмечали, цитируя индустриальные источники, является рост популярности цифровых камер и мобильных телефонов, оснащенных камерами. Продажи таких решений в 2004 году предположительно могут составить 100 млн. штук.

Рынок флэш-карт развивается циклически. Рост спроса и потребность в картах большой емкости привели к тому, что цена на 64 Мб карты упала до уровня порядка 27 долларов за штуку. В 2001 году, по сообщениям аналитиков Nikkei Electronics, карты на базе NAND-флэш были слишком дороги для потребителей и, поэтому, спрос на них был не очень велик. В 2002 году спрос на цифровые камеры привел к созданию дефицита карт NAND-флэш, что стабилизировало цены на эти решения. В 2003 году цена снова начала падать и если эта тенденция сохранится, 512 Мбит чипы NAND-флэш к концу 2005 года будут стоить менее 3 долларов, пропорционально снизится и цена на флэш-карты, что приведет к росту спроса на эту продукцию конечных потребителей. При оценке рынка флэш-карт, аналитики отмечают, что наибольший темп роста рыночной доли показали карты SD, поставки этих карт в 2003 году выросли до 33,7% (именно эти карты используются в качестве сменных носителей в цифровых камерах и мобильных телефонах). Если проводить оценку рынка исходя из того, какими слотами оснащаются камеры, лидером будут xD Picture card (28%), затем - те же SD (25%). В 2004 году, возможно, карты Secure Digital станут лидером - благодаря тому, что этот стандарт все чаще используется в камерах Canon и Nikon.

При глобальном рассмотрении не так плохи позиции Memory Stick: с 2002 по 2003 годы рыночная доля этих карт увеличилась с 19,2 до 24% - в основном благодаря "поддержке" Sony Ericsson; этот стандарт является еще одним претендентом на лидерство - в зависимости от того, насколько широко карты этого типа будут использоваться Nokia и Samsung (причем, не только в камерах). Рыночные доли CompactFlash и Smart Media явно сократились. В основном, это вызвано "узкой направленностью" этих карт - цифровые камеры и крайне небольшое количество MP3-плееров. MultiMediaCard же, поддерживаемый Nokia, может в ближайшее время стать очень популярным в Европе и Китае, где производитель телефонов занимает лидирующую позицию. Однако, телефоном Nokia со слотами под флэш-карты не очень распространены, поэтому дальнейший рост рыночной доли MMC под сомнением.

По мнению специалистов аналитической фирмы IDC, средняя емкость флэш-карты вырастет с 42 MB в нынешнем до 83 MB в 2006 году, причем цена одного мегабайта за указанный период снизится с 45 до 10 центов. Первая часть данного прогноза может показаться несколько странной, учитывая тот факт, что сегодня на рынке доступны флэш-накопители емкостью до гигабайта, однако при анализе ситуации все становится на свои места.

Действительно, вследствие некоего перманентного перехода на новые стандарты процесс увеличения емкости флэш-карт происходит не столь стремительно, как можно было бы ожидать. Так, если несколько лет назад основными форматами являлись (и в настоящий момент остаются) SmartMedia и CompactFlash, то сегодня фактически обязательным стало наличие в цифровом устройстве разъемов MultiMediaCard/Secure Digital либо Memory Stick.

Согласно недавним оценкам, доля CompactFlash в розничных продажах составляет более 40%, SmartMedia - порядка 30% и Memory Stick - около 25%, в то время как у MMC/SD она пока исчисляется несколькими процентами. Однако по истечении определенного промежутка времени положение на рынке может радикально измениться. Но обо всем по порядку.

Как отмечают в IDC, сейчас основной сферой применения съемных флэш-карт являются цифровые фотокамеры - на них приходится около двух третей используемых накопителей указанного типа, и подобная ситуация сохранится, по крайней мере, в течение ближайших нескольких лет. При этом, к примеру, в Соединенных Штатах, которые по распространенности передовых технологий уступают разве что Японии, только 15% домашних пользователей имеют цифровые аппараты, так что перспективность данного направления сомнений не вызывает.

Однако куда более важным для производителей флэш-карт направлением, как считают эксперты, являются мобильные телефоны, поскольку по мере развития технологий высокоскоростных беспроводных сетей неизбежно произойдет смещение акцентов от голосовых функций к функциям передачи данных. В частности, если в период с 2001 по 2006 гг. количество съемных флэш-накопителей, применяемых при работе с цифровыми камерами, по прогнозам IDC, увеличится с 35 до 62 млн. штук, то используемых с сотовыми аппаратами - с 600 тыс. до 150 млн. И вот тут-то меньшие физические размеры карт новых форматов, учитывая всеобщую тенденцию к миниатюризации, как раз и будут очень важны. Впрочем, равно как и малый уровень энергопотребления.

Особое внимание специалисты обращают на такую сферу применения комбинации "сотовый телефон плюс флэш-карта", как системы мобильной коммерции. Правда, анонсированный недавно защитный Mobile Commerce (MC) Extension Standard совместим со всеми существующими ныне форматами, но тут выбор последнего все-таки, скорее, будет продиктован конструкцией телефона, а в ней, как отмечалось выше, одним из основных критериев станет именно "чем меньше, тем лучше".

Некоторые производители мобильных телефонов уже анонсировали модели, позволяющие применять карты флэш-памяти. К примеру, поступивший в продажу мультимедийный аппарат P800 на платформе Symbian 7.0 от Sony Ericsson, снабженного разъемом Memory Stick Duo. Он, безусловно, весьма полезен при использовании функции встроенного MP3-плейера. Другой пример - в скором времени аппарат с поддержкой этой же технологии флэш-карт должен стать доступным пользователям услуг NTT DoCoMo.

"По мере развертывания высокоскоростных мобильных сетей сотовые телефоны будут все в большей степени оптимизироваться для передачи и работы с данными. А это подразумевает необходимость постепенного обеспечения в них новых функциональных возможностей", - заключает эксперт IDC Марио Моралес (Mario Morales).

В случае же фотокамер главный упор, судя по всему, должен быть сделан на высокую скорость обмена информацией. Именно она называется в числе основных достоинств xD-Picture Card - нового формата, разработанного Fuji Photo Film и Olympus Optical специально для цифровой фотографии. Конечно, говорить о его перспективах сегодня сложно, ведь анонс xD-Picture Card состоялся всего 3-4 месяца назад, хотя, безусловно, рыночные позиции Fuji и Olympus позволяют рассчитывать на успех.

Что касается Sony с ее форматом Memory Stick, то ей, как наш еженедельник и предсказывал несколько лет назад, действительно удалось занять нишу так называемых "универсальных" флэш-карт, пригодных для использования с практически любым устройством, и компания ее, безусловно, будет осваивать и дальше.

Выше нами осталась неохваченной еще одна область применения карт флэш-памяти - цифровые плейеры. Некоторые специалисты высказывают весьма интересную мысль о том, что популярность того или иного формата здесь будет во многом определяться наличием или отсутствием функций защиты от несанкционированного копирования. Иными словами, хорошо это или плохо, но технология Secure Digital, как бы не старались музыкальные издатели и производители устройств, может не найти широкой поддержки у массового пользователя - по крайней мере, к подобным выводам подталкивает опыт предыдущих попыток внедрения аналогичных решений.

Наконец, говоря о рынке флэш-памяти, не стоит забывать и о том, сколько внутренних микросхем применяется, к примеру, в тех же PDA, мобильных телефонах или цифровых плейерах. Кроме того, есть еще один сегмент - встраиваемая память, львиная доля которой (порядка 80%) приходится на оборудование для проводных и беспроводных коммуникационных систем. Согласно мнению экспертов еще одной ведущей аналитической фирмы - Cahners In-Stat/MDR, средний ежегодный прирост оборота здесь в период с 2000 по 2005 гг. составит 26,4%, и к 2005 г. объем продаж превысит полмиллиарда долларов.

Ну а с общей динамикой развития всего рассмотренного нами направления полупроводниковой индустрии и прогнозом на будущее можно ознакомиться с помощью диаграммы.

Технические характеристики различных типов карт памяти

Флэш-память, появившаяся в конце 1980-х годов (Intel) является представителем класса перепрограммируемых постоянных ЗУ с электрическим стиранием. Однако стирание в ней осуществляется сразу целой области ячеек: блока или всей микросхемы. Это обеспечивает более быструю запись информации или, как иначе называют данную процедуру, программирование ЗУ. Для упрощения этой процедуры в микросхему включаются специальные блоки, делающие запись "прозрачной" (подобной записи в обычное ЗУ) для аппаратного и программного окружения.

Флэш-память строится на однотранзисторных элементах памяти (с "плавающим" затвором), что обеспечивает плотность хранения информации даже несколько выше, чем в динамической оперативной памяти. Существуют различные технологии построения базовых элементов флэш-памяти, разработанные ее основными производителями. Эти технологии отличаются количеством слоев, методами стирания и записи данных, а также структурной организацией, что отражается в их названии. Наиболее широко известны NOR и NAND типы флэш-памяти, запоминающие транзисторы в которых подключены к разрядным шинам, соответственно, параллельно и последовательно.

Первый тип имеет относительно большие размеры ячеек и быстрый произвольный доступ (порядка 70 нс), что позволяет выполнять программы непосредственно из этой памяти. Второй тип имеет меньшие размеры ячеек и быстрый последовательный доступ (обеспечивая скорость передачи до 16 Мбайт/с), что более пригодно для построения устройств блочного типа, например, "твердотельных дисков".

Способность сохранять информацию при выключенном питании, малые размеры, высокая надежность и приемлемая цена привели к широкому ее распространению. Этот вид памяти применяется для хранения BIOS, построения, так называемых, "твердотельных" дисков (memory stick, memory drive и др.), карт памяти различного назначения и т.п. Причем устройства на основе флэш-памяти используются не только в ЭВМ, но и во многих других применениях.

К минусам данного вида памяти можно отнести относительно невысокую скорость передачи данных, средний объем и дороговизну устройств с большой емкостью (свыше 512 Мбайт и более).

Элементы памяти флэш-ЗУ организованы в матрицы, как и в других видах полупроводниковой памяти. Разрядность данных для микросхем составляет 1-2 байта.

Операция чтения из флэш-памяти выполняется как в обычных ЗУ с произвольным доступом (оперативных ЗУ или кэш). Однако запись, сохраняет в себе некоторые особенности, аналогичные свойствам постоянных ЗУ.

Перед записью данных в ЗУ, ячейки, в которые будет производиться запись, должны быть очищены (стерты). Стирание заключается в переводе элементов памяти в состояние единицы и возможно только сразу для целого блока ячеек (в первых микросхемах предусматривалось стирание только для всей матрицы сразу). Выборочное стирание невозможно.

В процессе записи информации соответствующие элементы памяти переключаются в нулевое состояние. Также как и в ПЗУ без стирания можно дозаписать нули в уже запрограммированные ячейки, однако, необходимость в такой операции относительно редка.

Фактически при операции записи производится два действия: запись и считывание, но управление этими операциями производится внутренним автоматом и "прозрачно" для процессора.

Разбиение адресного пространства микросхемы флэш-памяти на блоки обычно бывает двух видов: симметричное и асимметричное.

В первом случае, называемом также Flash File, все блоки (стирание, в пределах каждого из которых, производится только для всего блока сразу) имеют одинаковый размер, например, 64 Кбайт или 128 Кбайт. Количество блоков зависит от емкости микросхемы. Например, в микросхеме 28F128J3 (Intel Strata Flash) емкостью 128 Мбит (16 Мбайт) имеется 128 блоков по 128 Кбайт.

В случае асимметричной архитектуры, называемой иначе Boot Block, один из блоков, на которые разбито адресное пространство микросхемы, дополнительно разбивается на меньшие блоки. Например, в микросхеме 28F640C3 (Intel Advanced+ Boot Block) емкостью 64 Мбит, выделен один загрузочный (Boot) блок, размером 64 Кбайт, разбитый на 8 блоков параметров (parameter blocks) по 8 Кбайт, и 127 основных (main) блоков по 64 Кбайт. Причем загрузочный блок может размещаться либо в начале либо в конце адресного пространства микросхемы.

Флэш-память используется для различных целей. Непосредственно в самой ЭВМ эту память применяют для хранения BIOS (базовой системы ввода-вывода), что позволяет, при необходимости, производить обновление последней, прямо на рабочей машине. (Надо отметить, что без особой необходимости и при отсутствии соответствующего опыта, производить такие операции не рекомендуется.)

Другим применением флэш-памяти, получившим достаточно широкое распространение, являются, так называемые, "твердотельные диски" (solid-state disks), эмулирующие работу внешних винчестеров. Такое устройство имеет габариты порядка 70?20?10 мм, подключается, обычно, к шине USB и состоит из собственно флэш-памяти, эмулятора контроллера дисковода и контроллера шины USB. При включении его в систему (допускается "горячее" подключение и отключение) устройство с точки зрения пользователя ведет себя как обычный (съемный) жесткий диск. Конечно, производительность его меньше, чем у жесткого диска: скорость передачи при записи и чтении составляет менее одного мегабайта в секунду. Емкость таких "дисков" находится в пределах от 32 до 2 Гбайт (на конец 2003 г.).

Более общее применение флэш-память находит в различных модификациях карт памяти, которые используются не только в компьютерах разных классов, но и в цифровых видео- и фотокамерах, плеерах, телефонах, музыкальных центрах и другой медиатехнике. Причем такая карта может также быть и сменной картой в твердотельном диске.

Корейская компания Penurocom представила универсальный портативный плеер с цветным дисплеем и встроенным жестким диском. Новинка показывает видео, проигрывает музыкальные файлы разных форматов, позволяет просматривать картинки и компьютерные файлы, а также оснащена необычной функцией – «зарядным устройством для мозга».

Mpavio DDP-1000 имеет жесткий диск ёмкостью 20 ГБ. По размеру плеер напоминает кирпич: его длина 14 см, ширина 8,3 см, толщина – 5,7 см. Устройство оснащено ЖК-экраном с диагональю 6,4 см, на котором можно смотреть фильмы, записанные в форматах MPEG-1, MPEG-2, MPEG-4, DviX 4.X или 5.X. Кроме того, плеер проигрывает MPEG-1, 2, MP3 и WMA, правда, максимально возможное качество воспроизведения – 96 КГц. Плеер имеет видеовыход и возможность подключения к USB 2.0

Особенность новинки – функция Mind Control Program (MCP). В зависимости от того, какие материалы прослушивает или просматривает владелец плеера, если он наденет специальные очки, то устройство поможет лучше усвоить материал, быстрее отдохнуть или уснуть.

Разработчики не сообщают подробностей того, как именно работает функция MCP, однако, судя по всему, она похожа на устройство Peeg, разработанное другой корейской компанией - DreamFree. Peeg (аббревиатура, переводящаяся как «персональная электроэнцефалограмма») – это периферия для карманных компьютеров, состоящая из наушников, серебристых очков с линзами из непрозрачного пластика и программного обеспечения, работающего под операционной системой Microsoft Pocket PC. Peeg посылает позитивные волны в различные участки мозга, выполняя, по словам создателей, функцию «зарядного устройства».

Джимми Ор (Jimmy Or) из университета Васеда (Waseda University) в Токио создал достаточно необычного робота, способного выполнять танец живота - извиваться, крутиться, изгибаться назад. Причем помогает роботу в этом программа, моделирующая работу нервной сети рыбы.

По словам изобретателя, на создание робота его вдохновила актриса Люси Лю из фильма "Ангелы Чарли". Эпизод, когда она совершает плавные движения животом, подтолкнул его самого к занятиям танцами. Наблюдая, как движется преподавательница, он поразился ее сходству с миногой – морским существом, похожим на угря, которое плавает в воде, извиваясь, как змея. "Я решил совместить эти две вещи и начал втайне работать над своей идеей", – говорит г-н Ор. Несколько лет спустя он сконструировал небольшого робота с гибким позвоночником и назвал его "Исполнитель танца живота Васеда номер один" (Waseda Belly Dancer No. 1).

Робот уже освоил одно особенно сложное движение, при котором исполнитель танца совершает волнообразные движения животом. Для того чтобы заставить робота совершать изгибы, Джимми Ор позаимствовал у шведских исследователей программу, которая моделирует работу нервной сети - так называемого центрального генератора паттернов, CPG (central pattern generator) - у миноги. Эта нервная сеть позволяет миноге совершать движения без помощи мозга и органов чувств.

Предполагается, что аналогичные нервные сети имеются у большинства позвоночных. Их действие можно наблюдать на примере курицы, которая даже с отрубленной головой в течение короткого времени продолжает бегать по двору. У человека эта сеть нервов обеспечивает автоматическое шагание у маленьких детей или у людей, которые перенесли травму спинного мозга, когда их ставят на беговую дорожку.

Поскольку программа очень проста, Джимми Ор надеется, что ее можно будет без труда использовать при разработке будущих поколений человекоподобных роботов. Самые последние модели роботов-гуманоидов, например, Asimo от Honda и Qrio от Sony, хотя и могут сгибать руки и ноги, но до сих пор выглядят немного неуклюжими, говорит Питер Стоун (Peter Stone), разработчик роботов в Техасском университете. Вполне возможно, что именно гибкий позвоночник позволит сделать их движения более совершенными, полагает он.

Танцующий робот оказался полезным и для биологов, поскольку показал, что центральный генератор паттернов рыбы может управлять и движениями, присущими человеку. Но не надо думать, что у людей есть некая врожденная программа для танца живота, говорит Фред Делкомин (Fred Delcomyn) из университета штата Иллинойс в Урбана-Шампейн. У людей танец, несомненно, требует гораздо больше сознательных усилий, а CPG у человека, по всей видимости, управляет мышцами ног и рук, что необходимо для возможности ходить.

Сейчас Джимми Ор совершенствует свое творение и ищет для него подходящие украшения. Он продолжает утверждать, что будущее - за роботами с гибким позвоночником. "Умение робота кланяться очень важно для японцев", – говорит он.

IBM Corp. сообщила в субботу, что она наберёт 15,000 сотрудников по всему миру. Около 4,500 сотрудников будут наняты на территории США, это связано с расширением отделов разработки программного обеспечения и услуг. Оставшиеся сотрудники буду наняты в Китае, Индии и Европе. Увеличение штата сотрудников будет на 50 больше, чем предполагала компания, и с учётом новых сотрудников, штат составит около 330,000 человек. Более чем половина рабочих живёт за пределами США.

Гаррет Волкер (Garrett Walker), директор управления по найму сотрудников IBM, сообщил, что компания инвестирует 200 миллионов долларов США в обучение персонала. На прошлой неделе, IBM сообщила, что доход в четвёртом квартале удвоился и превзошёл ожидания Wall Street. За последние три месяца 2003 года IBM заработала 2.7 миллиона долларов США, или 1.55 доллара США на акцию, годовой доход составил 25.9 миллиардов долларов США. С новыми служащими штат IBM станет самым крупным из тех, которые были у компании с 1991 года, когда в ней работало 344,000 человек по всему миру.

Беспроводные локальные сети (WLAN), плотно опутавшие эфир США, Канады и Южной Кореи, не очень прижились в Европе. Виной тому дороговизна услуги, считают аналитики лондонской консалтинговой фирмы BroadGroup. Средняя стоимость одного часа доступа в интернет через Wi-Fi на континенте составляет $8,24. То, что это сильно завышенный тариф, доказывает различие оплаты одного часа при почасовом доступе и безлимитном суточном - 57%.

"Розничные цены на доступ в Европе остаются слишком высокими, а тенденция к их снижению хоть и прослеживается, но все равно очень слаба", - говорит автор доклада "Европейские тарифы на Wi-Fi" управляющий консультант фирмы Филип Лоу (Philip Low). Вдобавок к этому, 71% хот-спотов сосредоточены в пяти странах Европы. Если взять все точки доступа Западной и Восточной Европы, то по общему количеству они не дотянут до южнокорейских. И еще один существенный недостаток - практически повсеместное отсутствие роуминга. Будущее европейского Wi-Fi, считает автор доклада, можно будет предсказать через год, оценив динамику роста покрытия, анонсированную операторами.

Доклад был составлен на основе данных от 97 Wi-Fi-провайдеров в 20 странах Западной и Восточной Европы.

В Великобритании объявлено об имплантации клонированного человеческого эмбриона в тело 35-летней женщины. Как передает АР, с соответствующим заявлением выступил на пресс-конференции работающий в Кэмбриджском институте ученый из американского города Лексингтон (штат Кентукки) Панос Завос. Он не привел никаких доказательств проведения такой операции и не сообщил, где она была сделана, отметив лишь, что речь не идет ни о Великобритании, ни о странах Европы, ни о США. При этом ученый уточнил, что пока еще преждевременно говорить о том, сможет ли женщина, в тело которой был имплантирован клонированный эмбрион, забеременеть и родить ребенка. По его словам, эмбрион был получен из ДНК мужа бесплодной женщины.

Британское ученое сообщество и Министерство здравоохранения страны уже заявили о своем скептическом отношении к этой информации. По словам министра здравоохранения страны Джона Рейда, в Великобритании попытки клонировать детей запрещены и являются "вопиющим актом злоупотребления генетической наукой".

Врачи говорят, что если операция Завоса увенчается успехом, то она будет представлять серьезный риск как по медицинским, так и по моральным соображениям, в частности, давая ложную надежду людям, страдающим бесплодием.

Компания Samsung Electronics представила совместную с Royal Philips Electronics инициативу по разработке универсального интерфейса прикладного программирования для потребительских приложений (UH-API). Таким образом, появляется новый стандарт интерфейса прикладного программирования, который позволит независимым поставщикам программного обеспечения, системным интеграторам и поставщикам технического обеспечения создать ПО на основе систем, использующих полупроводники. Philips и Samsung планируют пригласить и другие компании к участию в повсеместном развертывании и внедрении спецификаций UH-API в производстве бытовой электроники – в каждом новом продукте, который появляется на рынке.

Обе компании займутся перегруппировкой своих внутренних ресурсов, необходимой для развития UH-API-совместимых микросхем и полупроводниковых решений. Так, UH-API-совместимой станет полупроводниковая система Nexperia от Philips. Samsung в первую очередь представит новый стандарт для своих микросхем технологии HDTV (телевидение высокой четкости) и для других областей применения. Первые версии UH-API должны появиться уже в первом квартале этого года.

Цель интерфейса UH-API – служить мостом между независимыми поставщиками ПО и компаниями-производителями полупроводников. В результате производители ПО смогут сконцентрировать свои усилия на разработке новых инновационных функций и возможностей, вместо того, чтобы иметь дело с комплексной проблемой установления уникальных требований к аппаратному обеспечению – для каждого разрабатываемого бытового полупроводникового продукта.

Компания Sony представила на рынок свой новый портативный монитор с встроенным ТВ-тюнером.

Разрешение устройства составляет 800 x 600 пикселей. При отключенном источнике питания от батареи монитор потребляет 39 Вт. Устройство великолепно рабоатет в сетях 802.11a/b/g, благодаря модулю LF-X1. Стоимость игрушки составляет 1385 долларов. К сожалению, приемник телепрограмм адаптирован только для NTSC вещания.

Американские исследователи из университета штата Юта утверждают, что у растений есть система регулирования, аналогичная системе распределенных вычислений с помощью компьютеров.

Дэвид Пик (David Peak) и его сотрудники в университете штата Юта занимались изучением процесса потребления и потери газов растениями. В их опытах регулирование этих процессов происходило с помощью информационного обмена между несколькими взаимодействующими блоками. Аналогичный процесс наблюдается в муравейнике, когда происходит поиск и добыча пищи. Муравьи обмениваются друг с другом определенными сигналами, чаще всего при помощи химических следов - веществ, оставляемых на наиболее привлекательных путях к источникам пищи. Хотя внешне это ничем не напоминает распределенные вычисления, но, по сути, это именно так. При выполнении распределенных вычислений сигналы, которыми обмениваются отдельные компоненты системы, определяют процесс решения задачи. Такой способ принятия решений пытаются использовать создатели роботов. Они предлагают вместо одного робота со сложными функциями создавать несколько простых робототехнических устройств, которые активно взаимодействуют друг с другом. Некоторые ученые вообще полагают, что распределенные вычисления - это наиболее фундаментальный способ связи отдельных структурных единиц материи, лежащий в основе всех физических законов.

Американским исследователям удалось с помощью теории клеточных автоматов объяснить процессы регулирования потребления углекислого газа, который необходим для фотосинтеза. На поверхности листьев растений есть отверстия, называемые устьицами, которые открываются, чтобы впустить внутрь углекислый газ, и закрываются с целью предотвращения уноса воды из растений. Регулирование заключается в том, чтобы максимально закачать внутрь углекислый газ и потерять при этом минимум воды.

Регулирование, однако, имеет свои пределы, поскольку поверхность листа часто состоит из отдельных сегментов, в которых все устьица либо открыты, либо закрыты. Оказалось, что эти сегменты открыты или закрыты не случайным образом. Есть разные варианты для расположения открытых и закрытых сегментов - в частности, иногда открытые сегменты перемещаются по поверхности листа циклическим образом. Ученые получили статистические данные для размеров сегментов и для времени ожидания появления открытых сегментов. Эти данные соответствуют теории клеточных автоматов. Устьица на листе растения действуют так, как отдельный клеточный автомат - в зависимости от того, в каком состоянии находятся ближайшие устьица. Ученые считают это признаком "разумного" поведения растений, возникшим в ходе эволюции.

Как утверждается в новом исследовании Office of the e-Envoy - одной из структур электронного правительства Великобритании, - использование домашнего компьютера помогает служащим более эффективно работать в офисе. Так, восемь из десяти опрошенных уверены, что их работодатели уже увидели положительный эффект от использования компьютера вне стен офиса; более половины респондентов считают, что полезные навыки, полученные ими при работе с домашним ПК, могут помочь им в профессиональной деятельности.

Согласно новому исследованию, домашний компьютер позволяет 60% опрошенных решать личные вопросы вне стен офиса; 55% респондентов домашний компьютер облегчает совершение покупок и оплату счетов, а 32% опрошенных признали, что наличие компьютера дома позволяет им более эффективно использовать его на работе. Трое из десяти опрошенных отметили, что использование домашнего компьютера уменьшает уровень стресса – таким образом им удается совмещать и личные интересы, и работу, находясь вне стен офиса.

Office of the e-Envoy пытается вдохнуть новую жизнь в далеко не новую уже (впервые представленную в 1999 году) инициативу Home Computing Initiative (HCI), позволяющую компаниям снабжать своих сотрудников домашними компьютерами на льготных условиях. В рамках HCI компания предлагает сотруднику не облагаемый налогами заем на покупку домашнего компьютера. В течение трех лет работник выплачивает стоимость ПК из своей зарплаты, а работодатель получает налоговую скидку и освобождение от уплаты части государственных страховых сборов на эту сумму.

Правительство Великобритании горячо поддерживает инициативу HCI – новую информацию о том, как воспользоваться налоговой скидкой в размере ?500 на каждого служащего компании, приобретающего новый ПК, представила министр торговли и промышленности Патриция Хьюитт (Patricia Hewitt). Как полагают государственные мужи, чем больше граждан будут иметь домашние компьютеры, которыми смогут пользоваться и их близкие, тем выше будет уровень компьютерной грамотности и, соответственно, производительности труда в стране. Продвижению инициативы в массы будут способствовать гиганты ИТ-индустрии, включая Intel, Hewlett-Packard, BT и Microsoft, – именно их техника будет предлагаться британским служащим на самых выгодных, по утверждению правительственных чиновников, условиях.

По оценкам специалистов Hewlett-Packard, программа HCI может увеличить количество домашних компьютеров в Великобритании на 10% - это также означает, что около 1,25 млн. британских детей впервые смогут получить доступ к ПК. В Швеции, например, аналогичная HCI схема всего за четыре года способствовала увеличению парка домашних ПК на 35%. Правительство Великобритании рассчитывает и на рост числа пользователей интернета – за последний месяц этот показатель – 0,3% - совсем не порадовал чиновников.

Американские и норвежские ученые используют заполярный архипелаг Шпицберген в качестве полигона для исследования Марса, передает ИТАР-ТАСС.

По словам геолога Ханса Амундсена из Центра физики геологических процессов Университета Осло, многие горные структуры на Шпицбергене имеют сходство с поверхностью "Красной планеты" - там также много воды, как, по всей вероятности, было на Марсе во время его "молодости".

Амундсен вместе с американскими учеными совершил экспедицию на Шпицберген осенью прошлого года. Тогда были взяты пробы, которые затем исследовались в Институте Карнеги в Вашингтоне. В образцах обнаружены микробы, размеры которых не превышают одну тысячную миллиметра.

Микроорганизмы вулканического происхождения обитали в горных породах на севере архипелага, которым не менее миллиона лет. Для исследования проб ученые использовали ультрафиолетовые лучи.

Ученым предстоит обсудить эти открытия на совместном симпозиуме, который пройдет зимой в Осло. На встрече будет рассмотрена также возможность применения оборудования, с помощью которого были открыты микроорганизмы, в автоматических системах, отправляющихся на Марс.

Ученые планируют совершить еще одну совместную экспедицию на Шпицберген. Туда же собираются отправиться и специалисты NASA.

Молодая компания PolyFuel приступила к коммерческому выпуску мембраны для топливных элементов лаптопов и сотовых телефонов — это важная веха в становлении многообещающей индустрии.

Ячеистая мембрана предназначена для топливных элементов типа DMFC (Direct Methanol Fuel Cells). По одну ее сторону находится смесь воды с метанолом. Метанол притягивается электрическим потенциалом мембраны и реагирует с катализатором, который затем испускает электроны, создающие ток для питания основного устройства. Побочными продуктами этого процесса становятся углекислый газ и вода. Автомобильные топливные элементы работают не на метаноле, а на водороде.

Несколько японских производителей, в том числе Toshiba, уже объявили о планах введения топливных элементов в свои продукты. Первоначально предполагалось, что ноутбуки и карманные ПК с питанием от топливных элементов появятся в 2004 году, но большинство компаний перенесли эти планы на 2005 год.

Министерство транспорта США утвердило также план применения специальных топливных элементов на борту самолетов, так как разбавленный метанол не является легко воспламеняющимся веществом. В 80-е годы некоторые компании выпускали щипцы для завивки волос на метаноле, которыми не запрещалось пользоваться в самолетах.

По данным PolyFuel, сегодня программы разработки DMFC имеются в тридцати пяти компаниях.

Генеральный директор PolyFuel Джим Балком отмечает, что государственные учреждения, в частности Министерство национальной безопасности, тоже присматриваются к топливным элементам с намерением применять их в камерах слежения или датчиках, которые неудобно подключать к сети.

Топливные элементы вряд ли в скором будущем вытеснят обычные батареи из ноутбуков — скорее, они будут дополнять их. В идеале топливные элементы обеспечат дополнительную энергию на 10 или более часов работы. Спрос на «долгоиграющие» ноутбуки растет быстрее, чем совершенствуются химические батареи, поэтому Intel и другие компании стали инвесторами PolyFuel.

В число конкурентов входят Neah Power Systems и такие крупные фирмы, как Toshiba. Хотя PolyFuel и поставляла крупным производителям опытные образцы, до сих пор компания не продавала мембраны на открытом рынке.

PolyFuel, которая отпочковалась от SRI International, не выпускает сами топливные элементы. Она проектирует и продает крупным производителям источников питания полимерную мембрану — лист пластика со сложным составом, содержащий платину и другие элементы. По такой же схеме продается Gore-Tex, говорит Балком. Одна компания производит водостойкий материал, который используют в своих изделиях производители верхней одежды и обуви.

IBM и несколько других компаний предложили две спецификации для отслеживания событий в приложениях веб-сервисов в обход аналогичного проекта, представленного две недели назад корпорацией Microsoft.

Задачей новых спецификаций, называемых WS-Notifications и WS-Resource Framework, является обеспечение стандартизованного способа программирования бизнес-приложений, автоматически реагирующих на такие события, как понижение уровня материальных запасов или отказ аппаратуры сервера.

В число авторов WS-Notification входят Akamai Technologies, организация по стандартизации grid-систем Globus Alliance, Hewlett-Packard, IBM, SAP, Sonic Software и Tibco Software. IBM, HP и Globus Alliance совместно трудились и над спецификацией WS-Resource Framework, в которой описывается, как вводить в приложения веб-сервисов данные о состоянии вычислительных ресурсов.

Веб-сервисы — это попытка соединить проприетарное ПО от разных производителей посредством стандартного способа связи между распределенными системами. IBM и Microsoft три года назад опубликовали общий план разработок и совместно разработали ряд стандартов веб-сервисов.

Однако в данном случае приоритеты двух отраслевых гигантов разошлись.

По словам директора IBM по развитию технологии е-бизнеса Кэрли Норсуорти, IBM решила не поддерживать аналогичный проект Microsoft, называемый WS-Eventing, чтобы гарантировать совместимость механизма отслеживания событий с новыми стандартами управления веб-сервисами и grid-систем. Возглавляемая IBM группа разработала также спецификацию для упрощения работы с «брокерами интеграции», специализированным промежуточным ПО, передающим данные посредством сообщений.

Предполагается, что в ближайшие два-три месяца IBM и ее партнеры направят спецификацию в организацию по стандартизации для утверждения ее в качестве отраслевого стандарта. «Мы не хотели оказаться перед фактом, что разработчики стандартов управления веб-сервисами или grid-систем создали что-то уникальное в части определения событий и ресурсов», — пояснила Норсуорти.

Tibco, которая работала над соответствующими проектами и с IBM, и с Microsoft, считает, что оба подхода имеют свои достоинства. По словам директора компании по маркетингу Ларри Ноймана, Tibco намерена продолжать работу с обеими группами над сглаживанием технических различий.

Подход IBM является всеохватывающим, так как принимает во внимание стандарты управления веб-сервисами и grid-систем, тогда как документ, опубликованный Microsoft и ее партнерами, описывает гораздо более простые сценарии, отмечает Нойман.

Используя модель событий, корпорации могут публиковать данные и делать их доступными для разных категорий подписчиков. Серверное ПО интеграции управляет доставкой данных посредством сообщений.

«До недавнего времени каждая система передачи сообщений имела собственный проприетарный механизм оповещения о событиях, и эти стандарты помогут значительно упростить обмен сообщениями между предприятиями, отделами и системами, которые сегодня не имеют возможности общаться друг с другом», — говорит аналитик ZapThink Рон Шмельцер.

Ожидается, что IBM, Microsoft и другие партнеры скоро передадут в организацию по стандартизации спецификацию надежного обмена сообщениями с поддержкой механизма публикации событий. Комитет Организации по продвижению стандартов структурированной информации уже рассматривает спецификацию надежного обмена сообщениями, поддерживаемую Sun Microsystems, Oracle и другими.

Sun Microsystems решила довести идею тонкого клиента до логического конца — и перевести всё британское отделение на сетевые компьютеры, работающие через глобальную сеть (WAN).

В четверг управляющий директор Sun UK Лесли Стретч рассказал ZDNet UK о планах компании к концу года заменить в своем офисе в Сити близ Лондонского моста несколько сотен тонких клиентов, подключенных к локальным серверам, сетевыми компьютерами, работающими через WAN. «К концу года у нас в этом офисе вообще не будет компьютеров. На двух-трех сотнях рабочих мест, которые мы имеем сейчас, нет настольных ПК — здесь стоят только локальные серверы. К концу 2004 года в офисе вообще не останется физических серверов — одни стойки с коммутаторами. Сейчас у нас есть такая экспериментальная стойка, обслуживающая то, что мы называем Wan Ray», — поведал он.

Wan Ray — это развитие концепции Sun Ray: тонких клиентов, активизируемых смарт-картой Java, которые позволяют переходить от машины к машине, не перезагружаясь и не прерывая сеанса работы. Wan Ray функционирует так же, но через глобальную сеть, что исключает потребность в локальных серверах. «Я могу вызвать свой рабочий стол, который может находиться в Шотландии или во Флите [британская штаб-квартира Sun], и вместо того, чтобы проходить через локальный сервер, он будет миновать одни только коммутаторы. Казалось бы, странный мессидж — не покупать компьютеры — но это обещает нам гигантскую экономию», — сказал Стретч.

Несмотря на недавние финансовые неурядицы, в этом месяце Sun сообщила о меньших, чем ожидалось, убытках за второй квартал примерно в 125 млн долл. (год назад они составили 2,91 млрд долл.).

Стретч сообщил также, что компания получила заказ почти на 5000 рабочих мест Java Desktop от британского государственного заказчика — он будет назван в ближайшие недели. «Мы получили этот заказ 19 декабря, и он уже выполняется», — добавил он.

Sun почти десять лет проталкивает идею тонкого клиента, но в целом она так и не смогла привлечь пользователей. Компания, тем не менее, надеется, что успехи ее Java Desktop в сочетании с бесконечными тревогами по поводу безопасности Windows помогут выбить почву из-под ног Microsoft и «толстого» клиента.

Прошлогодний отчет IDC показал, что интерес к модели тонкого клиента растет — правда, Sun не попала в первую десятку поставщиков этих устройств, в которой оказались Wyse, HP/Compaq и Neoware. Согласно IDC, в 2002 году в Западной Европе было продано почти 440 тыс. систем этого типа — на 23% больше, чем в 2001 году. «Архитектуры тонкого клиента, в том числе специальные и ПК-конструкции, служат жизнеспособным решением многих проблем предприятий, включая проблемы безопасности, системного управления и распространения приложений. Мы наблюдаем рост интереса к этому рынку и ожидаем его продолжения», — сказал консультант отделения IDC EMEA Systems Group Крис Ингл.

Американский ученый Дон Митчелл сумел существенно улучшить снимки поверхности Венеры, выполненные советскими межпланетными станциями в 1970-80-ых гг. Раздобыв исходные версии снимков, переданных аппаратами "Венера-9", "Венера-10", "Венера-13" и "Венера-14", он применил к ним ряд современных технологий цифровой обработки изображений. В частности, к черно-белым панорамным снимкам поверхности Венеры, выполненным межпланетными станциями "Венера-9" и "Венера-10" в 1975 году, были применены алгоритмы восстановления неизвестного динамического диапазона освещенности. Затем использовались ряд других фильтров, а фрагменты, заполненные шумом, были восстановлены по алгоритму Бертальмио. В настоящее время Митчелл проводит обработку более качественных снимков поверхности Венеры, сделанных в 1983 году аппаратами "Венера-13" и "Венера-14". Часть из этих снимков являются цветными. Снимки, подвергнутые легкой обработке, можно увидеть на на фото: вверху - исходный снимок, внизу - снимок после обработки.

Не удивляйтесь, если вдруг в один прекрасный день служба безопасности аэропорта поинтересуется, не собираетесь ли вы захватить самолет. Скорее всего, в очки стражей порядка вмонтирован миниатюрный детектор лжи, продемонстрированный в ходе выставки CES 2004 в Лас-Вегасе, штат Невада, компанией V Entertainment.

В основе устройства лежит использование разработок израильского математика Эмира Либермана. Принцип действия детектора заключается в следующем. Прибор в режиме реального времени отслеживает голос человека, фиксируя при этом почти два десятка различных параметров, соответствующих злости, радости, внутреннему напряжению, ненависти и пр. Далее программное обеспечение, включающее в себя более 8000 различных алгоритмов, анализирует голос, пытаясь определить, врет человек или говорит правду. О результате такого анализа сигнализирует светодиод, загорающийся различным цветом перед лицом владельца детектора. В частности, красный цвет соответствует лжи, зеленый - правде, а желтый - неопределенному состоянию.

Со слов разработчиков, система обеспечивает весьма высокую точность - до 89 процентов. Для традиционных полиграфов данный показатель составляет 83 процента. Более того, устройство компании V Entertainment может быть адаптировано и под другие нужды. К примеру, после внесения некоторых изменений в ПО прибор можно было бы настроить на определение состояний беспокойства, страха и даже влюбленности.

Кстати, интересно заметить, что фирма V Entertainment уже предлагает всем желающим программное обеспечение для организации "детектора любви" в домашних условиях. Пакет способен анализировать голос из телефонной трубки или с пленки, а точность определения составляет 96 процентов.

Тем, чьё отрочество прошло под грохот баталий роботов-трансформеров, должна понравиться новая рекламная кампания Mazda - Transforming the Future. На сайте американского подразделения фирмы выложен флэш-ролик, в котором спортивный автомобиль Mazda RX-8 эффектно превращается в гигантского робота.

Ролик имеет объём 665 кб, так что обладатели коммутируемого доступа, которым будет сложно скачать анимацию целиком, могут посмотреть результат превращения автомобиля на здесь.

На фото: Автомобиль Mazda RX-8, скрывающий в себе робота.

Правительство Китая решило отказаться от планов строительства скоростной магистрали для поездов на магнитной подушке между Пекином и Шанхаем. Об этом сообщает агентство Associated Press со ссылкой на китайские газеты People's Daily и China Daily. По этим данным, решение об отмене строительства было принято 7 января на заседании Государственного совета КНР. Вместо поездов на магнитной подушке между городами построят обычную железную дорогу.

В качестве причины отказа от проекта называются его высокая стоимость (приблизительно 14 млрд. долларов США), а также несоответствие новых поездов принятым в Китае железнодорожным стандартам, которые предусматривают использование на междугородних линиях обычных рельсов и колесных вагонов. Впрочем, газета Beijing Morning Post сообщила, что решение об отказе от скоростной дороги Пекин-Шанхай не является окончательным.

Несколько раньше, 1 января, в строй вступила первая в Китае дорога для поездов на магнитной подвеске. Она соединила центр Шанхая с новым, построенным три года назад аэропортом. Строительство дороги протяженностью чуть менее 30 км обошлось в 1,2 млрд. долларов США и проводилось немецкими специалистами. Во время испытаний поезда на ней достигали скорости в 416 км/ч. Протяженность скоростной магистрали между Пекином и Шанхаем должна была составить 1200 км. Не исключено, что место поездов на магнитной подушке могут занять рельсовые скоростные поезда. Это могут быть французские TGV или Inter-City Express, либо японский Shinkansen.

Игровой автомат, умещающийся в кармане? Нет, это не КПК и не очередной наследник GameBoy. Да и что за азарт - гонять пиксели по экрану? По-настоящему азартный человек должен хотя бы раз сыграть в "русскую рулетку". А если имеется хоть капля сомнений в своей удачливости, револьверу у виска лучше предпочесть электронное устройство - литры адреналина и децибелы веселья вам обеспечены.

Принцип действия пятнадцатидолларового устройства прост: играющие прижимают пальцы к электрическим контактам и запускают "электронную рулетку". Весело замигают светодиоды по кругу, затем их движение замедлится, а потом кто-то из игроков получит электрический разряд. Остальные в это время смеются и запускают рулетку снова. Питается она от трёх батареек ААА, так что можно предположить наличие в схеме инвертора, умножающего напряжение. Чтоб азартнее играть было.

МВД России приступило к разработке новых загранпаспортов, содержащих биометрические данные. Об этом сообщает РИА "Новости" со ссылкой на заместителя министра внутренних дел РФ генерал-полковника милиции Александра Чекалина. Выступая на пресс-конференции, Чекалин рассказал, что сейчас МВД проводит работу по вводу в обращение загранпаспортов нового поколения.

По его словам, необходимость этого обусловлена резкой активизацией мероприятий по борьбе с международным терроризмом и незаконной миграцией, проводимых мировым сообществом, в первую очередь, странами-участницами "большой восьмерки". В этой связи страны "восьмерки" пришли к соглашению о необходимости разработки и поэтапного введения в обращение во всех государствах заграничных документов нового поколения.

"Основное их отличие от ныне действующих заключается в том, что документы нового поколения будут содержать в электронной форме сведения о биометрических данных их владельцев. На сегодняшний день в качестве биометрических данных, подлежащих обязательному внесению в заграничные документы, странами "восьмерки" предварительно определены закодированные изображения лиц и отпечатков пальцев их владельцев", - пояснил Чекалин.

Что касается сроков и порядка введения в обращение заграничных документов нового поколения, то они будут определены правительством РФ. Чекалин также сообщил, что с апреля текущего года органы внутренних дел приступают к выдаче заграничных паспортов, полностью удовлетворяющих требованиям действующих в настоящее время международных стандартов, как к бланку паспорта, так и к правилам его оформления. "Это означает, что при оформлении паспорта информация о его владельце будет вноситься в бланк не только традиционным способом, но и в закодированном виде - в специально предусмотренную зону машиносчитываемых записей", - пояснил генерал.

Согласно данным американской Ассоциации производителей потребительской электроники, за минувший год женщины потратили на приобретение различной буытовой техники около 55 миллиардов из общей суммы в 96 миллиардов долларов США, затраченной на покупку электроники в 2003 году.

При этом основная масса магазинов, похоже, не была готова к такому раскладу. Почти три четверти всех представительниц "лучшей половины" человечества, опрошенных работниками ассоциации, жаловались на отсутствие внимания к себе со стороны продавцов, а также на их пренебрежительное либо покровительственное отношение к покупательницам. Около сорока процентов женщин заявили, что к продавцы относились к ним значительно лучше, если даму сопровождал мужчина. "Продавцы почему-то считают, что женщины ничего не смыслят в электронике, поэтому не говорят мне многое из того, что посоветовали бы моему мужу, будь он со мной. Еще же обидней то, что если муж стоит рядом, то продавец беседует, в основном, с ним, а на меня не обращает внимания", - сказала Бренда Майерс, одна из опрошенных покупательниц.

Согласно другому отчету, выпущенному две недели назад, всего около одного процента женщин считают, что производители электроники проектировали свою продукцию в расчете на то, что ей будут пользоваться женщины. А поскольку сегодня примерно 75 процентов покупок, согласно октябрьскому исследованию Rockbridge Associates, так или иначе спровоцированы женщинами, то производителям электроники есть, над чем задуматься. Уже сегодня уже многие компании начали осознавать, что разработка аппаратуры и бытовой техники с расчетом на женские вкусы может помочь им значительно укрепиться на рынке и урвать свою часть прибыли.

Примером такого подхода может служить компания Sharp, два года назад выпустившая новую серию телевизоров AQUOS с плоским экраном. Во всей серии была подчеркнута плавность линий корпуса, а кнопки управления были рассчитаны на более мягкое нажатие. Можно утверждать, что это одна из главных причин того, что Sharp сегодня захватил примерно половину рынка ЖК-телевизоров. Подобным же путем собираются пойти в Epson и Sony. Так что, возможно, желание угодить женскому вкусу будет основным движущим мотивом для выпускающейся в 2004 году бытовой техники.

Motorola - итоги 2003 года

Каким станет для вас 2004 год?

Интел: итоги 2003 года и ценные советы

Финансовый отчет AMD за 2003 год

Суета вокруг ПК

Faktura.Ru подводит итоги 2003 года

Восстание наномашин

Чего хотят женщины

Агент Гэндальф

Новый бизнес Micrоsoft в России: встроенные системы

Приставучий баннер

Тенденции развития рынка флэш-памяти

Портативный видеоплеер «заряжает» мозг

Робот исполняет танец живота

IBM нанимает сотрудников

Развитию Wi-Fi в Европе мешает дороговизна

В Британии женщине имплантировали клонированный эмбрион

Samsung и Philips создают интерфейс программирования для бытовой электроники

Монитор должен быть оборудован ТВ-тюнером

Растения – живые компьютеры?

Домашний ПК настраивает на трудовые подвиги

Перед отправкой на Марс роботов пошлют на Шпицберген

Мембрана придаст энергии индустрии топливных элементов

IBM предлагает спецификацию веб-сервисов

У Sun будет «бескомпьютерный» офис

Кадр дня: Вторая жизнь венерианских фотографий

Очки со встроенным детектором лжи

Автомобиль, трансформирующийся в робота

Китай отказывается от пуска междугородних поездов на магнитной подушке

Кадр дня: Электронная "русская рулетка"

В российские загранпаспорта включат биометрические данные

Женщины стали покупать больше электроники, чем мужчины