"Что за напасть такая? Мало нам обычной рекламы: пока она закончится, успеваешь забыть, что смотрел. Так теперь придумали еще какие-то баннеры - выскакивают эти заставки на экран в самый неподходящий момент и внимание отвлекают", - пожаловался в редакцию один рассерженный читатель и был не одинок в своем недовольстве.

Действительно, многих телезрителей, людей с разными вкусами и пристрастиями, объединяет одно - нелюбовь к рекламе. И хотя телевизионные боссы не устают повторять, что на вырученные от рекламы деньги они делают наши любимые передачи и покупают сериалы, это - слабое утешение. С обычной телерекламой все как-то смирились. Можно, в конце концов, переключиться на другой канал. Некоторые даже находят в этом свои плюсы: успеешь сбегать за бутербродом или присмотреть за готовящимся на плите ужином. А от новинки рекламного сервиса - так называемого баннера - просто так не избавишься. Существуют аналогичные рекламные продукты и в интернете. То здесь выскочит реклама, то там. "Грешат" такими вещами даже известные в Рунете порталы, такие как Яндекс, Гугл и другие. Легко найти и "источники" таких рекламных кампаний: через http://justwe.ru/media/poiskovye-sistemy/ можно разместить рекламу на самых известных российских сайтах. В том числе можно даже подменить результаты поиска через Яндекс или иные поисковики. Все, что душе угодно. Естественно, за деньги заказчика.

Но больше всего обываетелей "напрягает" реклама по телевидению. Вероятно потому, что телевидение - самый востребованный медиа-ресурс. К примеру, в Чувашии на республиканском телерекламном поле, кроме ГТРК "Чувашия", работают два агентства - "Ва-банк" (на ОРТ и РТР) и "Время" (на НТВ). Заключив договоры с центральными каналами, они и размещают свои ролики. Последние по качеству, конечно, на порядок ниже столичных. Бывает, что при подключении местной рекламы куда-то пропадает звук или сквозь него пробиваются слоганы московских роликов. Довольно часто экран начинает "снежить". "В чем же дело?" - поинтересовалась я в Республиканском радиотелевизионном передающем центре.

Главный инженер В. Данилов сразу предупредил, что за качество эфира кабельного телевидения их центр не отвечает. Агентство "Время", например, само передает свою рекламу в кабельных сетях. РТПЦ выводит в эфир телеканалы ОРТ, РТР (их видит вся республика), НТВ (только половина Чувашии) и ТВ "Центр" (только Чебоксары). А за качество рекламных роликов в ответе сами агентства. Зачастую они сняты не на профессиональном оборудовании, отсюда и жалобы на плохое воспроизведение. А что касается периодичности выхода рекламы в эфир, то с этим очень строго. Центральные телеканалы ежедневно присылают так называемые плей-листы, где посекундно расписано время рекламы, в том числе региональной.

Назойливые баннеры чаще мелькают на ОРТ и РТР, причем в самое "смотровое" вечернее время. Директор агентства "Ва-банк" Александр Петров уверяет, что его фирма всегда строго придерживается Закона РФ "О рекламе". Размеры наложений, или баннеров, не превышают семи процентов площади кадра (это же требование относится к бегущей строке). По словам директора, видят местную рекламу всего тридцать процентов жителей Чебоксар - те, у кого нет кабельного телевидения (надо добавить, что и жители районов республики тоже). Впрочем, сейчас агентство ведет переговоры, чтобы охватить и остальных чебоксарских телезрителей.

На НТВ этим видом рекламы увлекаются гораздо меньше. Как сказал директор агентства "Время" Евгений Слепов, они строго следят за ее размещением. Специалист фирмы, просматривая программу телеканала, составляет график выхода рекламы и передает его в РТПЦ.

Кстати, закон запрещает прерывать рекламой детские и религиозные передачи, а образовательные передачи можно не более одного раза в течение 15 минут и не дольше 45 секунд. Недопустима реклама в транслируемых в прямом эфире передачах, перечень которых определен Федеральным законом "О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации".

Все остальные передачи можно прерывать через каждые 15 минут. Правда, реклама одного и того же товара или самого рекламодателя не должна мелькать чаще двух раз и более двух минут за эфирный час. И если частота выхода только одного баннера-15 раз в сутки, то сколько их наберется за вечер - считайте сами.

Так ли все благополучно с соблюдением Закона РФ?

"О рекламе" в наших средствах массовой информации? За этим следят специалисты Чувашского территориального управления Министерства по антимонопольной политике России. Как сообщила начальник отдела Людмила Железина, они проводят выборочный контроль на всех телеканалах и радио: в определенный промежуток времени содержание и периодичность выхода рекламы проверяется на соответствие нормам закона. Нарекания вызывает в основном несоблюдение общих требований к рекламе, например, нет указания лицензии или упоминания о том, что товар подлежит обязательной сертификации.

А что думают в республиканском союзе "В защиту прав потребителей"? Не нарушает ли права зрителей столь навязчивая реклама? Заместитель председателя Марина Вырастайкина сказала: "Да, действительно, в 2000 году к нам поступали жалобы телезрителей. Тогда баннеры занимали около 14 процентов кадра, однако после наших обращений их размер привели в соответствие с законом. Мне тоже не нравится такая реклама. Но что поделаешь - закон здесь не нарушен".

А недовольным телезрителям можно посоветовать: вместо "отдыха" у телевизора прогуляйтесь вечерком по улице, подышите свежим воздухом. Это и для здоровья полезно, и реклама раздражать не будет.