Интервью с директором рекламного агентства "Неорама" Санду Осадченко (г. Кишинев, Республика Молдова).

Вопрос: Как прокомментировали бы вы утверждения о том, что в Молдове пока отсутствуют законодательные рамки, регулирующие рекламную деятельность? Каким, с вашей точки зрения, должен быть закон о рекламе?

Ответ: Действительно, деятельность рекламных агентств не регламентируется четкими законодательными рамками, можно говорить лишь о существовании разрозненных положений в различных нормативных актах. Единственный вариант проекта соответствующего закона предлагала Гильдия производителей рекламы.

Закон о рекламе должен охватывать все аспекты этой деятельности: реклама на телевидении и радио, "щитовая" реклама, электронная, видеореклама и т.д. Речь не только о регламентировании этой работы, но и о защите интересов как рекламных агентств, так и рекламодателей. Подобный законодательный акт должен обеспечить возможности осуществления цивилизованной рекламной деятельности.

В: Кстати, о защите интересов местных товаропроизводителей. Как, по вашему мнению, нужно защищать интересы отечественных компаний в условиях, когда внутренний рынок наводнен иностранными товарами?

О: Не понимаю, почему нужно защищать местных производителей. Чтобы они продолжали поставлять на рынок некачественные товары? Лично я считаю необходимым защищать все, что соответствует стандартам качества. Не думаю, что надо защищать, скажем, продукцию завода, выпускающего стиральные машины "Аурика", которые значительно уступают по качеству множеству аналогов; более того, считаю, что их вообще следовало бы устранить с рынка. То же самое можно сказать о местных табачных изделиях...

С другой стороны, необходимо применение определенного коэффициента, который обеспечил бы дифференцированный подход к агентствам, рекламирующим, скажем, медикаменты и напитки Coca Cola - плата с них должна быть разной. Если взять в качестве примере соседнюю Украину, то любое современное рекламное агентство в Киеве работает в четко установленных рамках. Люди просто работают и зарабатывают деньги. Мы в Молдове хотим того же.

В: В этой связи, какими вам видятся способы защиты рекламных агентств?

О: Что происходит у нас? Местные власти, например, кишиневские, облагают рекламные агентства непомерными "податями". За один рекламный щит мы вынуждены только мэрии перечислить 20-21 тыс. леев.

В то же время, согласно действующему законодательству, предприятия Молдовы могут "позволить" себе израсходовать на рекламу лишь 0,5% своих доходов. В этих условиях власти вынуждают производителей нарушать закон, поскольку эти "0,5%" никак не соответствуют требуемым суммам.

Далеко не случаен тот факт, что ни одно кишиневское предприятие не обратилось в мэрию по поводу установления рекламных щитов. Более того, не было случая, чтобы производитель сам, по собственной инициативе, обратился бы к услугам рекламных компаний. Даже если речь идет о таких солидных предприятиях, как Кишиневский дрожжевой завод, АО "Кармез", "ЛУКОЙЛ", "Пармалат" и др. Как правило, инициатива исходит от рекламных агентств.

19 декабря прошлого года 27 рекламных агентств, из которых 24 входят в Гильдию, а 3 являются независимыми, обратились в мэрию с письмом протеста. Только через месяц нас пригласили в мэрию и предложили присоединиться к специальной комиссии для оценки сложившейся ситуации, дабы не дать скандалу разрастись. Однако конфликт не решен по сей день. Если бы положения постановления мэрии четко соблюдались, 27 рекламных агентства следовало бы закрыть.

В: Представляемое вами агентство обвинялось в том, что за размещение одного рекламного щита перечислило муниципальной мэрии 5 862 лея, а за его изготовление получило 34 тысячи...

О: Действительно, мы перевели мэрии 5 862 лея. Но, видите ли, в расчет не принимается то, что из этой же суммы мы выплатили государству 12 662 лея, из которых 6 800 составил налог на добавленную стоимость.

Не хотелось бы также думать, что в мэрии не знают, сколько стоит один кубометр железобетона, во что обходится установка фундамента, прокат крупнотоннажного крана. С другой стороны, мэрия не удосужилась проинформировать нас о том, как были использованы средства, полученные от рекламных агентств.

В: Можно ли, по вашему мнению, говорить об определенных национальных традициях в рекламном деле?

О: Не считаю, что существует американская или, скажем, итальянская реклама. Есть качественная или некачественная реклама. Если сейчас и можно говорить о чем-то, так только о восприятии рекламы. Мы работаем в конкретной среде, конкретными методами и техникой, соответствующей нашей действительности.

***

В Примэрии Кишинева состоялась первая встреча представителей конфликтующих сторон. Гильдия производителей рекламы настаивала на отмене решения, приведшего к росту оплаты за размещение наружной рекламы. Это предварительное условие для начала переговоров. Примэрия тоже за переговоры, но без каких-либо условий. В итоге руководство управления муниципальной собственности (именно оно отвечает в примэрии за рекламные платежи) пообещало сделать все возможное, чтобы в ближайшее время приостановить действие новых тарифов. Достигнутый компромисс вселяет надежду. Дело осталось за малым: официально признать примэрии свою ошибку.

_________________________

ВИДЕО. Современная видеореклама Молдовы.